Que signifie SEO ? Voici tout ce que vous devez savoir

Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler du terme SEO. Mais, que signifie SEO ?

Vous avez peut-être entendu d’autres propriétaires d’entreprises ou des spécialistes du marketing parler de l’importance du marketing numérique ou peut-être avez-vous lu les avantages du référencement et pourquoi toutes les petites entreprises doivent l’avoir. Mais, que signifie vraiment le référencement ?

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) et, bien qu’il ne fasse que trois lettres, il peut faire toute la différence dans votre stratégie de marketing numérique. Nous répondons ci-dessous à la question : que signifie SEO ? Nous examinerons également d’autres questions fréquemment posées sur l’optimisation pour les moteurs de recherche afin de vous aider à mieux comprendre ce que c’est et pourquoi c’est important pour votre entreprise.

Que signifie SEO ?

Que signifie SEO ? En termes simples, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à apporter des modifications à la conception et au contenu de votre site web afin de l’aider à apparaître sur les moteurs de recherche. En optimisant votre site web pour les moteurs de recherche, vous pouvez augmenter votre visibilité dans les résultats organiques, ou non, des moteurs de recherche.

Si vous vous demandez comment cela fonctionne, voici une brève explication. Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing analysent votre site, en examinant les éléments de conception et de contenu pour les aider à déterminer le type de sujets abordés sur votre site et la convivialité du site. Ce processus est appelé « crawling ». Il aide le moteur de recherche à fournir des résultats de recherche plus pertinents et plus utiles à ses utilisateurs.

En améliorant le référencement, votre entreprise s’efforce de faire en sorte que les moteurs de recherche comprennent et indexent plus facilement votre contenu. Plus votre site web sera bien référencé par les moteurs de recherche, plus ceux-ci seront susceptibles de recommander votre site ou de l’afficher aux utilisateurs des moteurs de recherche pertinents lorsqu’ils recherchent des mots clés pertinents pour votre offre de produits ou de services.

En apportant des modifications simples (et parfois plus complexes) à votre site web, votre entreprise peut s’efforcer d’améliorer son référencement et de renforcer son classement dans les moteurs de recherche. L’objectif de la plupart des entreprises est de se classer sur la première page de Google, Bing et d’autres moteurs de recherche pour les mots et expressions clés qui sont pertinents pour leurs produits et services. La seule façon de rendre cela possible est de prendre les mesures nécessaires pour améliorer le référencement au fil du temps.

Qu’est-ce qu’un classement SERP ?

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question « que signifie le référencement », allons de l’avant. Une autre question que l’on se pose souvent est : qu’est-ce qu’un classement SERP ?

SERP signifie Search Engine Results Page (page de résultats des moteurs de recherche). Le classement SERP de votre entreprise correspond à sa position dans les moteurs de recherche. L’amélioration de votre référencement peut vous aider à améliorer votre classement et votre visibilité en ligne. Plus votre entreprise est bien classée dans le SERP pour les mots et expressions clés pertinents, plus vous avez de chances d’être découvert par des clients potentiels qui recherchent vos produits ou services ou des sujets similaires sur les moteurs de recherche.

En général, de nombreux consommateurs ne vont pas au-delà de la première page de Google, Bing ou de tout autre moteur de recherche lorsqu’ils cherchent quelque chose. C’est pourquoi il est essentiel que les entreprises s’efforcent d’améliorer leur classement dans le SERP afin d’accroître leur visibilité sur les moteurs de recherche et d’atteindre un plus grand nombre de clients potentiels.

5 étapes pour améliorer votre classement dans les SERP

Vous vous demandez peut-être maintenant comment améliorer mon classement dans les moteurs de recherche ? Il existe un certain nombre de facteurs qui contribuent à votre classement SEO. Bien que Google utilise un algorithme sophistiqué pour déterminer votre classement sur son moteur de recherche, vous pouvez toujours travailler à améliorer votre classement SEO en suivant quelques bonnes pratiques.

Voici quelques tactiques de référencement pour améliorer le classement de votre entreprise sur la page de résultats des moteurs de recherche :

  1. Produire un contenu de haute qualité. L’une des meilleures façons d’améliorer votre classement SEO est d’investir dans le marketing de contenu et de produire un contenu de site web unique et substantiel. Plus vous produisez un contenu de qualité, plus les moteurs de recherche doivent lire et comprendre la nature de votre site et la manière dont vous aidez les consommateurs.
  2. Faites votre recherche par mots-clés. Un autre élément important pour améliorer votre référencement est la recherche de mots-clés. Vous voulez trouver les mots-clés que vos clients et prospects utilisent pour trouver des marques comme la vôtre. Les outils de référencement comme Google Ads peuvent vous aider à déterminer quels mots-clés vous donneront les meilleurs résultats. Ensuite, vous pouvez créer un nouveau contenu autour de ces termes et expressions de recherche pour améliorer vos chances d’être trouvé sur le SERP.
  3. Veillez à ce que votre site soit adapté à la mobilité. Si vous voulez être compétitif sur le marché numérique, votre conception web doit être excellente. Il n’est plus facultatif d’avoir un site web adapté aux mobiles. Une conception adaptée permet non seulement d’améliorer l’expérience de l’utilisateur sur votre site, mais contribue également à votre classement dans les moteurs de recherche. Il est essentiel de veiller à ce que vos pages web soient rapides et puissent fonctionner sur les appareils mobiles pour atteindre le public où qu’il se trouve.
  4. Ajustez votre code. Tout comme votre classement SEO peut être affecté par les éléments que vous pouvez physiquement voir, il y a aussi des facteurs de classement « invisibles » qui entrent en jeu. Les algorithmes des moteurs de recherche parcourent le code des sites web à travers le fichier robots.txt afin d’identifier les informations utiles et d’assigner les sites à certains classements. En ajustant votre code pour y inclure les balises de titre, les métabalises, les méta descriptions et le texte alt appropriés, vous finissez par améliorer vos composants HTML et la qualité globale de votre plan de site. Cela permet ensuite à votre site web d’apparaître plus lisible et plus fiable pour les algorithmes des moteurs de recherche.
  5. Optimisez votre site web pour la recherche vocale. Saviez-vous que selon Google, 41 % des adultes et 55 % des adolescents utilisent aujourd’hui la recherche vocale au quotidien ? De plus, selon les recherches de Gartner, 30 % des recherches en 2020 se feront sans écran. Dans le monde d’aujourd’hui où beaucoup de gens préfèrent utiliser la recherche vocale, cela peut certainement affecter le référencement d’un site web. La plus grande différence entre la recherche vocale et la recherche écrite (tapée) réside dans les mots clés utilisés. Alors que quelqu’un peut taper « matelas abordable » dans les moteurs de recherche, s’il utilise la recherche vocale, il dira probablement « quels sont les matelas abordables que je peux acheter ». Vous voyez, il s’agit de mots-clés à longue queue. Parce qu’en langage humain naturel, les requêtes sont généralement plus longues et portent davantage sur des questions que sur des mots-clés simples.

Ce ne sont là que quelques-uns des facteurs de référencement qui sont sous votre contrôle. Cependant, il y a aussi plusieurs facteurs qui sont hors page, c’est-à-dire qu’ils sont influencés par vos visiteurs ou lecteurs. Par exemple, l’un des principaux facteurs hors page est la création de liens. Votre autorité repose sur la qualité des autres sites ou des personnes qui créent des liens vers votre page ou qui partagent votre page avec d’autres. Plus il y a de sites de qualité qui établissent des liens vers votre contenu, plus votre autorité sera grande. De plus, vos liens internes ont une importance sur la façon dont les moteurs de recherche classent vos pages web.

Un autre facteur de référencement hors page qui peut avoir un impact sur votre classement dans le SERP est le fait que les visiteurs prennent du temps à s’engager dans votre contenu ou qu’ils quittent votre site rapidement, ce que l’on appelle aussi le rebondissement. Bien qu’il n’y ait aucun moyen de s’assurer que les visiteurs restent et s’engagent dans votre contenu pendant une longue période, vous pouvez améliorer votre taux de clics en créant un contenu attrayant que les visiteurs voudront rester et lire.

Quels sont les facteurs qui ont un impact négatif sur le référencement ?

Il y a quelques années, un débat animé a eu lieu sur la question de savoir laquelle de ces deux méthodes est la plus efficace pour augmenter le classement de votre page : la tactique de référencement « chapeau blanc » ou la tactique de référencement « chapeau noir ». Et tout comme certaines activités peuvent vous aider à améliorer votre référencement, il existe également plusieurs facteurs qui peuvent avoir un impact négatif sur votre optimisation pour les moteurs de recherche. Ici, nous allons aborder les facteurs qui ont un impact négatif sur le référencement :

  • Le contenu est « mince » ou manque de substance. Certaines entreprises tenteront de prendre la voie la plus facile en matière de référencement et mettront un tas de contenus médiocres sur leur site web. Cependant, un contenu qui manque de substance peut en fait avoir un impact négatif sur votre référencement. Ce contenu n’est pas utile pour les visiteurs du site, de sorte que Google et les autres moteurs de recherche pénaliseront votre site pour un contenu médiocre.
  • Le contenu est truffé de mots-clés. Un autre élément qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche est le bourrage de mots-clés. Il s’agit essentiellement de l’insertion de nombreux mots-clés pertinents dans votre contenu, mais sans raison. Par exemple, vous pouvez placer un mot ou une phrase clé dans un article de blog 20 fois, mais cet article n’a pas de sens ou n’a pas de valeur. Il est simplement rempli de mots-clés. Les moteurs de recherche pénaliseront ce comportement car, là encore, il n’apporte aucune valeur au visiteur.
  • Les liens vers des contenus sont en fait du spam. Dans la section précédente, nous avons parlé de la façon dont les liens vers votre contenu provenant de sources de qualité peuvent contribuer à accroître votre autorité, et donc votre classement sur les moteurs de recherche. Cependant, si vous spammez des blogs, des forums et d’autres endroits avec des liens vers votre contenu, cela peut vous nuire pour ce qui est de votre classement dans le SERP.

Ce ne sont là que quelques facteurs qui peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement. La meilleure façon d’éviter d’être pénalisé pour ce type de comportement est de suivre les meilleures pratiques en matière de référencement et de se concentrer sur la création de contenu de qualité, et non de prendre des raccourcis. L’optimisation pour les moteurs de recherche prend un peu de temps pour opérer sa magie et commencer à apporter plus de trafic organique à votre site. Cependant, suivre les meilleures pratiques et travailler dur pour créer un contenu unique et utile sera payant au final.

Les médias sociaux ont-ils un impact sur le référencement ?

Une autre question fréquemment posée est la suivante : les médias sociaux ont-ils un impact sur le référencement ? C’est une excellente question !

Il existe plusieurs façons dont votre activité dans les médias sociaux peut avoir un impact sur votre référencement et votre classement dans le SERP. Dans l’ensemble, le contenu de vos médias sociaux contribue à augmenter le trafic vers votre site web. En partageant régulièrement des liens vers votre site web et le contenu de votre blog sur vos plateformes de médias sociaux telles que Facebook et LinkedIn, vous aidez à obtenir plus de prospects et de clients potentiels vers votre site où ils seront exposés à votre contenu. Et lorsque vous combinez d’autres stratégies de marketing des médias sociaux, comme le marketing d’influence, dans le mix, alors vous pouvez pousser cette exposition encore plus loin.

Les profils de votre entreprise dans les médias sociaux peuvent également être classés dans les moteurs de recherche. Essayez de googler votre entreprise dès maintenant. Vos profils dans les médias sociaux apparaissent-ils ? Les entreprises qui s’efforcent de renforcer leur présence dans les médias sociaux voient souvent leurs profils Facebook, Twitter, LinkedIn et autres profils sociaux apparaître à côté du site web de leur entreprise sur la page de résultats des moteurs de recherche. La meilleure façon de faire apparaître vos profils sur les médias sociaux est de rester actif et de s’engager de manière cohérente auprès de vos fans et de vos adeptes sur l’ensemble de vos profils sociaux.

Parfois, votre autorité sociale peut même avoir un impact sur le classement de votre SERP. Cela signifie que les moteurs de recherche tiennent compte du nombre de personnes qui suivent et s’engagent avec vos profils de médias sociaux. Ils utilisent ensuite ces informations pour les aider à déterminer où votre marque doit se classer sur la page de résultats des moteurs de recherche. Ainsi, non seulement les médias sociaux peuvent à eux seuls faire augmenter votre taux de conversion, mais ils peuvent aussi vous permettre d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google et d’accroître le succès de vos efforts de référencement.

Pourquoi le référencement est-il important pour mon entreprise ?

Maintenant que vous savez ce qu’est le référencement et que vous en savez un peu plus sur son fonctionnement, vous vous demandez peut-être pourquoi le référencement est important pour mon entreprise.

Quel que soit votre secteur d’activité ou la taille de votre entreprise, les consommateurs recherchent chaque jour en ligne des marques comme la vôtre. L’un des meilleurs moyens d’atteindre ces clients potentiels est de passer par les moteurs de recherche.

Pensez-y de cette façon. Où allez-vous lorsque vous avez besoin d’informations sur un produit ou un service ?

Sur Internet !

Et c’est exactement là que vos clients vont trouver les produits et services qui les aideront à résoudre leurs plus grands défis. Pour la plupart des consommateurs en ligne, le voyage de l’acheteur commence sur un moteur de recherche comme Google. Il cherchera des mots clés et des expressions qui correspondent à ses défis et à ses besoins, puis il naviguera vers des pages qui peuvent l’aider à trouver des solutions. Si votre entreprise se présente en premier, elle peut ajouter 100 000 euros de revenus supplémentaires à votre entreprise.

En améliorant votre référencement, vous pouvez travailler à améliorer votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche. Cela améliore votre visibilité en ligne, augmentant ainsi vos chances d’être trouvé par des clients pertinents en ligne. Grâce à un contenu de qualité axé sur des mots clés et des requêtes de recherche pertinents, vous pouvez atteindre vos clients au moment où ils en ont besoin et les aider à trouver des réponses à leurs questions et des solutions à leurs problèmes.

L’optimisation des moteurs de recherche est particulièrement importante pour les petites entreprises qui veulent être compétitives sur le marché en ligne. La plupart des petites entreprises ont des budgets limités pour le marketing numérique. Bien qu’elles ne soient pas en mesure de concurrencer les grandes entreprises en matière de publicité, l’optimisation pour les moteurs de recherche permet d’uniformiser un peu les règles du jeu. Toute entreprise, quelle que soit sa taille, peut s’efforcer d’améliorer son optimisation pour les moteurs de recherche et de renforcer son classement dans le SERP. Il n’est pas nécessaire d’être un expert en SEO pour commencer à obtenir de bons résultats.

Penser au-delà des moteurs de recherche

L’une des choses les plus importantes à retenir lorsqu’il s’agit du site web de votre entreprise est que vous devez penser au-delà des moteurs de recherche. En d’autres termes, vous devez penser aux êtres humains qui vont naviguer sur votre site et lire votre contenu. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, c’est en fait l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre référencement et d’augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

Par exemple, vous pouvez écrire un contenu parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche, mais si ce contenu n’a pas de sens pour un être humain, il ne vous apportera pas de nouvelles affaires. Peu importe le nombre de fois que vous utilisez un mot-clé dans un article de blog ou une page de site, si ce contenu n’aide pas réellement vos visiteurs à mieux comprendre leurs difficultés, ils quitteront la page et ne reviendront jamais.

Votre entreprise doit également garder à l’esprit vos visiteurs humains lors de la conception de votre site web. Il doit être facile pour les visiteurs de naviguer et de lire votre site depuis leur bureau et leur téléphone portable. Plus il est compliqué pour les visiteurs de trouver l’information qu’ils recherchent, plus ils seront susceptibles de quitter et de visiter un autre site.

En outre, vous devez être attentif à vos mesures. Utiliser le logiciel d’analyse de Google pour suivre votre pagerank, ou même écrire du contenu à l’aide de crawlers SEO, peut vous aider à assurer votre succès à long terme.

Derniers points à retenir

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question très importante – que signifie SEO ? – il est temps de prendre ce que vous avez appris et de l’appliquer à votre entreprise. Avant de commencer à chercher des moyens d’améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche et de renforcer votre classement dans le SERP, vous voudrez faire l’inventaire du contenu de votre site web et de votre blog ainsi que de votre classement dans la page de résultats des moteurs de recherche. Une fois que vous aurez audité votre contenu, vous pourrez élaborer un solide plan de marketing SEO pour améliorer l’optimisation de votre entreprise pour les moteurs de recherche.