Postes sponsorisés par Facebook vs. publicités Facebook : Quelle est la meilleure solution pour votre entreprise ?

Avez-vous déjà été incité à « booster » un post sur Facebook dans l’espoir de toucher un public plus large ? Pour de nombreux propriétaires de petites entreprises, la création d’un contenu sponsorisé par Facebook est l’une de leurs premières expériences de promotion sociale payante. Les publications sponsorisées par Facebook peuvent être un moyen efficace d’atteindre de nouveaux publics sur ce puissant réseau social.

Depuis l’année dernière, l’algorithme du fil d’actualité de Facebook est en constante évolution afin d’optimiser la qualité du contenu de chaque utilisateur. Et cela inclut évidemment les publicités. Plus les utilisateurs verront de contenus liés à leurs amis et aux marques qu’ils suivent, plus ils seront engagés. Ces changements dans l’algorithme de Facebook vont pousser les posts sponsorisés à se démarquer davantage.

Cependant, le contenu sponsorisé diffère de la publicité de Facebook à certains égards très importants. La clé pour tirer le meilleur parti de votre promotion Facebook payante est de comprendre ce que chaque type de stratégie de promotion payante implique et d’identifier le moment le plus efficace pour les utiliser. Ci-dessous, nous allons discuter des différences entre les publications et les publicités sponsorisées de Facebook tout en vous donnant quelques conseils sur le moment où vous devez mettre en œuvre chacune de ces tactiques de marketing Facebook dans votre stratégie de marketing des médias sociaux.

Postes sponsorisés par Facebook : Ce que vous devez savoir

Pour commencer, parlons un peu plus de ce que sont les posts sponsorisés par Facebook. Les publications Facebook sponsorisées ou « boostées » sont des contenus qu’une entreprise a payé pour promouvoir. Ces publications sponsorisées apparaissent à l’origine dans le calendrier Facebook de l’entreprise en tant que contenu organique ou sont des publications déjà existantes, mais peuvent obtenir une visibilité accrue grâce à une promotion payante.

Alors que la portée organique de Facebook continue à diminuer pour les entreprises, il devient de plus en plus important pour les marques et les spécialistes du marketing de tirer parti du contenu payant pour accroître la visibilité de leurs pages professionnelles sur Facebook. En d’autres termes, si vous voulez vous assurer qu’un plus grand nombre de vos fans et de vos adeptes puissent voir votre contenu, vous devez souvent payer pour obtenir une meilleure portée.

Le contenu sponsorisé apparaît dans le fil d’actualité de l’utilisateur de Facebook comme n’importe quel autre post de votre marque. Cela permet de créer une expérience plus fluide pour l’utilisateur, car cela ne perturbe pas son activité sur les médias sociaux.

Ce message sponsorisé apparaît dans le fil d’actualité de l’utilisateur, qui peut le regarder, le commenter et le partager en cliquant sur un bouton. Bien que le contenu soit marqué comme étant sponsorisé, il apparaît juste entre les posts organiques des amis et de la famille de l’utilisateur sans interrompre l’expérience de l’utilisateur sur les médias sociaux.

Le contenu des posts boostés est facile à utiliser. En fait, vous n’avez même pas besoin d’entrer dans le gestionnaire de publicités de Facebook pour créer un contenu de publication sponsorisé. Facebook vous demandera souvent de parrainer un certain article afin d’obtenir plus de visibilité et d’améliorer l’engagement envers le contenu. Bien que la facilité d’utilisation de Facebook puisse rendre tentant de stimuler les publications sans tenir compte de vos objectifs ou de vos attentes en matière de performances, vous devrez mettre en place une stratégie pour votre contenu sponsorisé si vous voulez obtenir les meilleurs résultats.

Lorsque vous créez un contenu sponsorisé, réfléchissez à qui serait le plus intéressé par le contenu que vous comptez promouvoir et quels sont vos objectifs marketing. Souhaitez-vous atteindre les personnes qui aiment votre page ? Ou devriez-vous également étendre votre ciblage d’audience à ceux qui sont amis avec vos fans ? Cela dépendra de l’objectif de la promotion et des objectifs généraux de votre campagne.

En plus de tenir compte de votre public, vous devez également réfléchir au type de contenu que vous choisissez de promouvoir. Comme ce billet sponsorisé apparaît dans le fil d’actualité de l’utilisateur, vous devrez faire attention à ne pas utiliser un contenu trop promotionnel. Pensez plutôt à utiliser un contenu de haute qualité qui offre une certaine valeur à l’utilisateur. Il peut s’agir d’un contenu amusant et divertissant ou d’une ressource de contenu informatif que vous avez créée.

Voici quelques points importants à ne pas oublier lorsque vous utilisez des messages sponsorisés par Facebook :

  • Les publications Facebook sponsorisées sont utilisées de manière optimale lorsque l’objectif est d’accroître l’engagement envers une certaine publication ou un certain contenu.
  • Une mise à jour récente du contenu des publications sponsorisées vous permet d’encourager les utilisateurs à visiter votre site ou votre page d’accueil au lieu de simplement s’engager dans votre publication.
  • Les publications sponsorisées ne peuvent être utilisées que pour promouvoir une page qui existe déjà.
  • Bien que vous puissiez publier différents types de contenu, il n’existe qu’un seul format pour les messages sponsorisés.
  • Vous avez la possibilité d’afficher le contenu de votre message parrainé à la fois dans le fil d’actualité du bureau et dans le fil d’actualité mobile.

En fin de compte, il est rapide et facile de créer un contenu d’article sponsorisé, car vous avez moins de choix à faire qu’avec une campagne publicitaire sur Facebook. Pour tirer le meilleur parti de vos articles sponsorisés, concentrez-vous sur le renforcement du contenu qui a déjà gagné en popularité auprès de votre public. De cette façon, vous savez que le contenu dont vous faites la promotion trouve un écho auprès de vos fans et de vos adeptes.

Les publicités Facebook : Ce que vous devez savoir

Maintenant que vous savez ce que sont les posts sponsorisés par Facebook et comment ils fonctionnent, parlons un peu plus de la publicité sur Facebook. Les publicités Facebook sont devenues un élément important de la stratégie de marketing des médias sociaux de l’entreprise moderne. Non seulement les publicités Facebook sont abordables, mais les capacités de ciblage sophistiquées de Facebook permettent également aux petites entreprises d’optimiser facilement leur budget de publicité sociale en atteignant les publics les plus pertinents et les plus personnalisés.

Pour commencer à créer une publicité Facebook, vous devez vous rendre sur la plateforme Facebook Ad Manager. Une fois que vous serez prêt à créer votre première publicité, vous choisirez parmi un certain nombre d’objectifs pour votre campagne publicitaire. L’objectif que vous choisirez vous aidera à déterminer le type de format et de placement publicitaire qui convient à votre campagne publicitaire sur Facebook.

Lorsque vous utilisez le gestionnaire de publicités de Facebook pour créer une nouvelle publicité, vous serez invité à choisir l’un de ces objectifs, en fonction des buts de votre campagne.

Alors que les messages sponsorisés par Facebook ont une seule option de placement – dans le fil d’actualité – les publicités Facebook vous permettent de choisir parmi une variété de placements. Il s’agit notamment des publicités de la colonne de droite, des publicités Instagram et des publicités mobiles

Le placement publicitaire que vous choisirez dépendra des buts et objectifs de votre campagne publicitaire sur Facebook.

Une fois que vous aurez choisi votre objectif et votre placement publicitaire sur Facebook, vous pourrez alors utiliser les capacités sophistiquées de ciblage publicitaire de Facebook pour affiner votre public et atteindre ceux qui sont le plus susceptibles d’être intéressés par votre marque. Vous pouvez cibler votre public publicitaire sur Facebook de différentes manières :

  • Localisation – Ciblez les utilisateurs en fonction de leur lieu de résidence aux États-Unis. Cela fonctionne bien pour les entreprises qui ont des emplacements de brique et de mortier ou qui veulent simplement faire de la publicité pour des ventes ou des promotions régionales.
  • Âge – Si le marché cible de votre marque se situe dans une certaine tranche d’âge ou si vous faites la promotion d’un produit qui plaît à une certaine tranche d’âge, vous pouvez également cibler votre public publicitaire en fonction de l’âge.
  • Sexe – Utiliser le ciblage par sexe pour atteindre certaines populations ne convient pas forcément à toutes les marques. Cependant, si votre marché cible est composé d’un certain sexe, cette option peut être appropriée.
  • Intérêts – Vous souhaitez atteindre de nouveaux publics de personnes ayant des intérêts similaires qui correspondent à votre offre de produits ou de services ? Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction des intérêts qu’ils ont identifiés sur Facebook.
  • Comportements – C’est peut-être l’une des fonctions de ciblage les plus utiles du gestionnaire de publicité de Facebook. Vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont pris certaines mesures ou qui ont montré des comportements spécifiques qui correspondent à votre public cible.

Un autre facteur dont vous devrez tenir compte lorsque vous développerez des publicités Facebook par rapport aux publications sponsorisées par Facebook est votre stratégie d’enchères. Vous pouvez saisir manuellement une offre en fonction de la valeur de chaque lien cliqué. Vous pouvez également définir une enchère automatique qui permet à Facebook de déterminer l’enchère qui vous permettra d’obtenir le plus grand nombre de clics pour votre argent.

Vous devrez également tenir compte de votre créativité publicitaire. Alors que les messages Facebook boostés limitent vos options créatives puisque vous ne faites que booster un message unique, la plateforme publicitaire de Facebook vous permet d’aller un peu plus en profondeur en matière de conception publicitaire.

Lorsque vous créez une publicité sur Facebook, vous serez invité à créer un titre et une description de la publicité ainsi qu’à choisir un bouton CTA. Contrairement à un message sponsorisé, vous devrez également réfléchir au type de visuel qui sera le plus efficace pour capter l’attention de votre public et l’inciter à cliquer sur votre annonce.

Un autre facteur important à prendre en compte pour choisir entre les messages sponsorisés et les publicités Facebook est que la publicité ne doit pas nécessairement apparaître sur la page Facebook de votre marque. Cela signifie que vous pouvez créer un contenu publicitaire que vos fans et adeptes actuels ne verront jamais. Cela élimine le souci de publier un contenu qui n’est pas pertinent pour vos clients actuels dans le but d’attirer de nouveaux prospects. Puisque vous utilisez les capacités de ciblage de Facebook pour atteindre un public très spécifique, vous pouvez créer stratégiquement le contenu le plus convaincant pour chaque public spécifique.

Le verdict : Postes sponsorisés par Facebook vs. publicités Facebook

En fin de compte, il n’existe pas de « meilleure » méthode pour atteindre votre public Facebook par le biais de contenus payants. La décision d’utiliser des messages sponsorisés par Facebook ou des publicités Facebook dépendra en fin de compte des objectifs, du budget et de la stratégie globale de marketing numérique de votre entreprise. Certaines entreprises utiliseront même les deux types de promotion de contenu payant, en fonction des spécificités de chaque campagne de médias sociaux.

Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez tenir compte de votre objectif avant de choisir un format de promotion payante sur Facebook. Les publications sponsorisées sont un moyen simple et rapide de renforcer la visibilité de votre marque et d’impliquer une plus grande partie de votre public Facebook. Si votre objectif est de maximiser la visibilité d’un post sur le calendrier de votre entreprise ou d’améliorer la notoriété de votre marque, cette option abordable peut être la bonne solution.

Voici quelques exemples de cas où vous pourriez vouloir utiliser des messages sponsorisés sur Facebook au lieu d’une publicité sur Facebook :

  • Améliorer la visibilité des contenus populaires – Lorsque vous constatez que certains contenus sont plus performants que d’autres, vous pouvez renforcer ces publications pour améliorer la visibilité et susciter un plus grand engagement pour ces contenus populaires.
  • Faire connaître les événements – Si vous souhaitez augmenter la participation aux événements et améliorer la preuve sociale, vous pouvez créer un post Facebook sponsorisé annonçant un événement à venir.
  • Partager du contenu généré par les utilisateurs – Lorsque votre entreprise dispose d’un excellent contenu généré par les utilisateurs que vous souhaitez rediffuser, vous pouvez renforcer le message, ce qui permet de générer de nouveaux adeptes et d’améliorer la confiance dans la marque.
  • Faire des annonces importantes – Si votre entreprise a une annonce importante à faire, comme l’inauguration d’un nouveau site ou le lancement d’un nouveau produit, vous pouvez utiliser un message sponsorisé pour accroître la visibilité et l’engagement.

Bien que les messages sponsorisés sur Facebook soient faciles à utiliser et qu’ils puissent donner d’excellents résultats pour votre entreprise, il y a des cas où une publicité sur Facebook est l’option la plus efficace. Les messages sponsorisés de Facebook sont limités dans leurs options de ciblage et leurs objectifs. Avec une publication sponsorisée, il n’y a pas de CTA, donc vos seuls objectifs de conversion sont d’améliorer l’engagement avec le contenu de la publication ou d’augmenter le trafic vers votre site web. Cela limite les possibilités de ce que vous pouvez faire avec votre contenu promotionnel ainsi que les personnes à qui vous pouvez faire de la publicité.

Cependant, les publicités Facebook offrent des types de publicités sophistiqués, un ciblage et une personnalisation qui peuvent vous aider à cibler votre public. Cela vous permet de toucher et d’engager un certain groupe démographique qui est le plus susceptible d’être intéressé par votre marque. Par exemple, si vous souhaitez cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement, vous devrez utiliser une publicité Facebook plutôt qu’un message sponsorisé.

En outre, les publicités Facebook sont conçues pour aider les entreprises à atteindre un certain nombre d’objectifs. Alors que les messages Facebook sponsorisés sont généralement efficaces pour augmenter l’engagement ou faire revenir le trafic vers le site de la marque, les publicités Facebook peuvent aider à atteindre divers objectifs de conversion, allant de la réalisation d’une vente à l’augmentation du nombre de téléchargements d’applications, en passant par l’obtention d’un plus grand nombre de visionnages de vidéos.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire et augmenter le retour sur investissement des médias sociaux, vous devrez réfléchir attentivement au format promotionnel payant qui vous permettra d’atteindre vos objectifs. Plus vous serez stratégique dans le choix du bon format pour votre contenu promotionnel sur Facebook, meilleurs seront les résultats que vous obtiendrez à la fin de vos campagnes.

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