Notre liste de contrôle des meilleures pratiques en matière de référencement pour les propriétaires de petites entreprises

Vous voulez que votre entreprise soit numéro un ? Bien sûr que vous le voulez. La croissance de votre entreprise passe par la sensibilisation à la marque, l’augmentation de vos ventes et la victoire sur vos concurrents. Pour arriver au sommet, il faut d’abord être classé par les moteurs de recherche. Il y a tant de facteurs à prendre en compte pour optimiser votre site web. Des balises H1 à la production de contenu de qualité, en passant par la surveillance et le suivi de vos progrès, par où commencer ? Heureusement pour vous, nous avons une liste de contrôle de nos meilleures pratiques de référencement pour vous aider à démarrer !

Mots-clés

Le cœur du référencement est constitué par les mots-clés cibles. Il s’agit de mots que vous voulez faire apparaître lorsque les utilisateurs tapent leur recherche dans Google. Les mots clés ciblés doivent être pertinents pour votre entreprise ou votre marque, mais ne doivent pas être trop généraux. Vous pouvez utiliser des ressources comme le Google Adwords Keyword Planner pour vous aider à générer une liste de mots-clés cibles potentiels. Recherchez des mots-clés qui ont une faible concurrence mais un volume de recherche relativement élevé. Ces mots-clés donneront les meilleurs résultats.

Le volume de recherche mensuel est important à cet égard. Si vous recherchez un mot et que le volume de recherche n’affiche qu’un tiret, cela signifie que Google ne dispose pas de données suffisantes sur ce mot-clé. Il peut être recherché plusieurs fois par mois, mais pas suffisamment pour que Google dispose de données historiques. Si vous voulez vraiment trouver un mot-clé qui n’a pas de données de recherche mensuelles, optimisez votre site pour ce mot-clé, mais choisissez également d’autres mots-clés. De cette façon, lorsque quelqu’un recherche ce mot-clé qui n’a pas de volume de recherche, vous avez presque la garantie de le trouver (c’est-à-dire si personne d’autre n’est classé pour ce mot-clé).

Vous devrez alors effectuer une recherche par mot-clé pour voir si votre site peut effectivement se classer pour les mots-clés que vous avez sélectionnés. Vérifiez la concurrence avant de procéder à l’optimisation de votre site. Faites une recherche sur vos mots dans Google pour voir qui est classé et quelle est la force de son site web.

Une fois que vous avez trouvé vos mots clés, où les mettez-vous sur votre site ?

Les balises H1

Si vous n’êtes pas familier avec le HTML, vous ne savez peut-être pas ce qu’est une balise H1 ni où la trouver sur votre site. Il existe six balises d’en-tête H1 à H6 qui servent à définir la hiérarchie de vos pages, la plus importante étant votre balise H1. Selon les meilleures pratiques de référencement, vous devriez avoir une balise H1 sur chaque page de votre site. Cette balise H1 doit être votre mot-clé cible – ni plus, ni moins. L’utilisation d’une balise H1 permet à Google de savoir de quoi traite votre page, donc assurez-vous que le mot-clé cible que vous utilisez a un sens pour le reste de votre page.

Si votre mot-clé cible est « marketing des médias sociaux » et que le reste de votre page concerne le classement pour le référencement local, il y a une déconnexion pour les moteurs de recherche ainsi que pour les utilisateurs humains. Assurez-vous que vous optimisez la bonne page pour le bon mot-clé.

Comment pouvez-vous savoir si votre page a une balise H1 simplement en la regardant ? Vous pouvez utiliser un service gratuit appelé SEOquake pour diagnostiquer rapidement vos pages.

Les titres

Le titre de votre site est celui qui apparaît dans les résultats de recherche Google. Il s’agit généralement du nom de votre entreprise et d’un de vos meilleurs mots-clés cibles. Vous pouvez formater les titres avec des deux-points :, des tuyaux | ou des tirets -. Selon les meilleures pratiques de référencement, votre titre doit comporter entre 10 et 70 caractères afin de générer les meilleurs résultats. Évitez d’utiliser des descriptions génériques pour vos pages comme « Home » et utilisez plutôt des descriptions uniques pour chaque page. Chaque page doit avoir un titre différent qui a un sens pour cette page et qui inclut le mot-clé cible pour cette page. N’en faites pas trop avec les mots-clés. Il suffit de mettre un mot-clé une fois dans votre titre.

Meta Descriptions

Une méta-description apparaît également dans les résultats de recherche de Google. Il s’agit d’une courte description de 160 à 300 caractères qui inclut les mots clés de votre cible et informe le chercheur sur le sujet de votre page. Les meilleures pratiques de référencement pour votre méta description consistent à avoir votre mot-clé cible le plus près possible du début et à éviter le bourrage de mots-clés. Le bourrage de mots-clés est le fait d’ajouter inutilement des mots-clés au point que votre contenu n’a plus de sens pour le lecteur ou les moteurs de recherche. Essayez de ne pas être redondant. Votre méta-description doit s’écouler comme n’importe quel autre contenu de votre site.

Lors de la rédaction de votre méta-description, il est utile d’utiliser des mots qui inciteront les clients potentiels à cliquer sur votre site. Des mots comme « aide » et « augmentation » sont des mots attrayants et peuvent contribuer à augmenter le trafic.

Conseil SEO Best Practices Pro : si votre méta description est trop longue, Google la coupera ou décidera de ce qu’il veut montrer. Assurez-vous donc que votre description est courte, agréable et pertinente, mais qu’elle inclut également le mot-clé cible !

Avez-vous vu comment le mot-clé « société de gestion des médias sociaux » se trouvait à la fois dans le titre et dans la méta description ? Si vous avez un mot-clé cible par page de votre site, il s’agit d’une des meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche que certaines entreprises n’utilisent pas. Assurez-vous que ce mot-clé figure dans votre titre et votre méta-description. Ce mot doit également être la balise H1 de votre page. La congruence est la clé ici.

Pour le titre et les méta descriptions, vous devrez éviter les ponctuations et les majuscules excessives. L’inclusion de points d’exclamation peut amener les moteurs de recherche à considérer votre page comme spammeuse.

Texte Alt

Le texte ou les balises Alt sont utilisés pour décrire les images de votre site. Google ne peut pas voir physiquement les photos sur votre site, mais peut récupérer ces balises afin que le moteur de recherche puisse avoir une meilleure idée du sujet de votre page et puisse indexer correctement votre site. Les balises alt de vos images doivent être descriptives et inclure des mots clés. Mais faites attention à ne pas insérer de mots clés dans vos descriptions.

Le texte alt ressemble à ceci sur l’arrière-plan de votre site.

Le texte alternatif de cette image est « Société de gestion des médias sociaux ». Cette même description est également utilisée dans le nom de l’image. Si vous utilisez un site comme WordPress, vous pouvez facilement ajouter des descriptions de texte alternatif dans la section médias. Si votre site est en HTML, vous devrez y aller manuellement et ajouter un texte alternatif, ce qui peut s’avérer délicat. Confiez cette tâche à un professionnel si vous n’avez pas d’expérience en HTML.

Concentrez-vous sur les mots-clés les plus utilisés par le public cible.

Copier avec des mots-clés

Pour qu’une page de votre site soit classée, vous devez disposer d’un bon texte, pertinent et comprenant vos mots-clés cibles. Plus vous avez de texte sur vos pages, plus vous avez de chances d’être classé. Ce contenu doit être utile à vos clients potentiels ou à toute autre personne qui consulte votre site. Google veut classer les pages qui ont un fort taux d’engagement, de sorte que plus longtemps vous pourrez garder les utilisateurs sur votre site, mieux ce sera. Vous pouvez consulter le temps que les visiteurs passent sur chaque page de votre site dans Google Analytics si vous l’avez mis en place.

Conseil sur les meilleures pratiques de référencement : Ajoutez votre mot-clé « au-dessus du pli » ou au premier paragraphe de votre page afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent le voir avant même de défiler. Les mots les plus importants vont vers le haut de votre page, donc assurez-vous d’inclure votre mot-clé cible ici aussi.

Copie fréquemment mise à jour

Il ne suffit pas d’avoir une copie sur votre site. Les moteurs de recherche fouillent constamment à la recherche de sites qui sont à jour. Si vous n’avez pas mis votre site à jour depuis 10 ans, Google peut penser que votre contenu n’est plus pertinent. Vous n’avez pas besoin de réorganiser complètement votre site tous les deux mois. Ajoutez quelques copies supplémentaires ici et là ou peut-être une page supplémentaire de temps en temps. Ainsi, les moteurs de recherche reviendront sans cesse sur votre site pour voir les nouveautés. Adoptez ces bonnes pratiques de référencement si vous voulez conserver votre classement.

Les blogs

Une façon de garder votre contenu à jour est de tenir un blog ! Les blogs sont aussi un moyen de vous faire progresser dans les classements et de vous engager auprès de vos clients. Les meilleures pratiques de référencement pour les blogs incluent la rédaction de blogs plus longs. Cela vous permet d’inclure votre mot-clé plus souvent. Imaginons que vous écriviez un blog de 250 mots. Vous ne pourrez probablement inclure votre mot-clé qu’environ 3 à 5 fois, alors que si vous écrivez un blog de 2000 mots, vous pouvez l’inclure plus de 10 fois. Ne mettez pas de mots-clés là où ils n’ont pas de sens. Cela vaut pour les blogs et toute copie qui se trouve sur votre site. Google sanctionnera votre site pour le bourrage de mots-clés. Bien qu’il s’agisse d’une infraction mineure, Google peut faire reculer votre site dans les classements. Les autres sanctions comprennent le traitement de votre site comme spam ou même son inscription sur une liste noire.

Les liens retour

Le backlinking est un excellent moyen d’améliorer votre classement. Il existe deux types de backlinks, les liens non suivis et les liens suivis. Les liens non suivis sont exactement ce à quoi ils ressemblent. Ils indiquent aux moteurs de recherche de ne pas les suivre. Les liens non suivis ne sont pas nécessairement mauvais pour votre site, mais ils n’ont pas d’effet sur le classement de votre site. Les liens « Do-follow » vous aideront à améliorer votre classement car ils permettent aux moteurs de recherche de les suivre. Ces deux liens aident les sites à établir la confiance sur le web, car il s’agit essentiellement d’un site web qui en approuve un autre.

Conseil sur les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) : Essayez d’obtenir des liens de retour de sites pertinents qui ont une autorité de domaine plus élevée que la vôtre. Cela augmentera vos chances de classement. Les moteurs de recherche veulent donner aux utilisateurs des informations pertinentes qui sont également perçues par d’autres sites comme un contenu de qualité. Si vous êtes associé à un site que les moteurs de recherche considèrent comme réputé, alors votre site sera également considéré comme une source d’information précieuse.

Les liens internes

Les liens internes sont des liens vers des pages de votre site à partir d’autres pages de votre site. Ils servent à plusieurs fins, notamment à aider les utilisateurs à naviguer facilement sur votre site, à créer une hiérarchie pour les moteurs de recherche et à répartir l’autorité des pages sur l’ensemble de votre site. Aider les clients potentiels à naviguer sur votre site augmentera l’engagement et attirera l’attention sur un plus grand nombre de pages de votre site.

Les moteurs de recherche ont également besoin d’aide pour trouver toutes les pages de votre site. Les liens internes les aident à créer une carte de toutes vos pages et à déterminer comment elles fonctionnent ensemble pour fournir des informations utiles. L’autorité des pages est un nombre de 1 à 100 attribué à chaque page de votre site. Plus l’autorité de votre page est élevée, plus elle est importante pour les moteurs de recherche et plus votre capacité de classement est grande. Si vous souhaitez que chaque page de votre site soit classée pour un mot-clé cible spécifique, vous devez répartir votre autorité de manière égale entre les pages. Assurez-vous que lorsque vous créez un lien vers d’autres pages de votre site, celles-ci sont pertinentes et ont un sens dans votre copie.

Conseil SEO Best Practices Pro : si vous avez une page de blog (ce que vous devriez faire !), nous vous suggérons de créer des liens vers des articles plus anciens, mais pertinents, dans vos articles plus récents. De cette façon, les gens pourront facilement trouver vos anciens articles au lieu de cliquer sur des tonnes de pages de blog.

Une conception adaptée

Combien de fois avez-vous atterri sur un site web qui n’était pas adapté aux téléphones portables ? Vous avez probablement été rapidement frustré en essayant de voir le contenu. Les inconvénients l’emportent sur les avantages d’avoir un site web qui ne répond pas aux besoins. Google pénalise désormais les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles, ce qui peut affecter votre classement. Vous pouvez également perdre des clients qui font leurs achats sur leur appareil mobile ou leur tablette. Si votre site est difficile à naviguer sur les mobiles, les clients partiront à la recherche d’un site plus convivial.

Conseil sur les meilleures pratiques en matière de référencement : Vous n’êtes pas sûr que votre site soit convivial pour les mobiles ? Vérifiez-le sur différents appareils comme les tablettes, les iPhones et les téléphones Android. Si vous avez besoin de refaire votre site pour l’optimiser pour les mobiles, faites-le savoir à nos spécialistes de la conception de sites web !

Le plan du site

Les moteurs de recherche parcourent constamment le web à la recherche du meilleur contenu à montrer aux chercheurs. Vous pouvez soumettre un sitemap dans la console de recherche de Google si vous avez l’impression qu’ils ne prennent pas en compte les modifications que vous avez apportées à votre site. Un sitemap est un fichier qui informe les moteurs de recherche sur votre site et sur son organisation, afin qu’ils puissent facilement parcourir vos pages. Plus votre site est facile à parcourir, plus vous avez de chances de progresser dans les classements de recherche.

Les URL optimisées

Vos URL doivent être optimisés pour que Google puisse facilement créer un plan du site et indexer votre site. Les URL plus courtes qui incluent votre mot-clé cible sont les meilleures.

Conseil SEO Best Practices Pro : si votre page est déjà établie et le classement ne change pas l’URL. Cela pourrait sérieusement nuire à votre classement.

La vitesse de la page

Avez-vous déjà quitté un site web parce que l’une des pages était trop longue à charger ? 40 % des clients potentiels quitteront votre site si le chargement prend 3 secondes ou plus. La vitesse des pages n’est pas seulement essentielle pour capter des ventes, mais c’est aussi l’un des signaux que Google utilise pour classer les sites web. Si les moteurs de recherche constatent que votre site se charge lentement, il est possible qu’il soit moins bien classé.

La faible vitesse de votre site se traduit par un taux de rebond élevé, qui indique aux moteurs de recherche que votre contenu n’est pas pertinent. Un rebond de page est le cas où un utilisateur clique immédiatement hors de votre site ou ne visite qu’une seule page de votre site. Les utilisateurs peuvent cliquer sur votre site, attendre quelques secondes et lorsque rien ne se charge, ils cliquent à nouveau en créant un rebond. Ou peut-être que votre contenu n’est pas assez engageant. Vous pouvez remédier à ce problème en ajoutant des photos, des vidéos et en réévaluant votre copie pour vous assurer que votre contenu est intéressant et utile. Le suivi de mesures comme le taux de rebond dans une plateforme comme Google Analytics peut vous aider à optimiser davantage votre site et à obtenir un meilleur classement.

Conseil SEO Best Practices Pro : vous pouvez augmenter la vitesse des pages en passant à un hébergement plus rapide ou en compressant les images de votre site.

Google Analytics

Si vous pouviez voir exactement qui visite votre site web, quelles sont les pages qu’il consulte et pendant combien de temps ne le voudriez-vous pas ? La mesure de la croissance de votre référencement est tout aussi importante que l’optimisation de votre site. Si vous ne parvenez pas à suivre et à mesurer, il n’y a aucun moyen de continuer à vous améliorer. Google Analytics est l’un des meilleurs outils pour suivre tout ce qui se passe sur votre site. Vous pouvez voir le trafic organique qui arrive sur votre site, identifier les pages qui se chargent trop lentement, et regarder combien de conversions vous obtenez. Toutes ces analyses peuvent vous donner un aperçu de ce que vous devriez changer ou mettre à jour sur votre site afin d’obtenir le plus grand nombre de conversions possible.

Bing

Bien que Google soit le moteur de recherche le plus fréquemment utilisé, il y a encore des gens qui utilisent Bing comme moteur de recherche préféré. Ne manquez pas ces clients potentiels. La plupart des spécialistes du marketing ne s’intéressent qu’à Google, mais si vous optimisez votre site pour Bing également, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents. La plupart des tactiques de référencement sont les mêmes sur Google que pour Bing, alors pourquoi ne pas faire d’une pierre deux coups et optimiser pour les deux ?

Yoast SEO

Yoast SEO est un plugin WordPress qui facilite grandement la gestion du référencement de votre site. Vous pouvez modifier votre titre et votre méta-description, ainsi qu’ajouter vos mots-clés de référencement et voir une liste des problèmes potentiels. Au lieu d’aller dans l’arrière-plan de votre site et de vous demander où votre titre et vos méta descriptions doivent aller dans votre HTML, Yoast rend toutes ces choses accessibles et faciles à modifier.

Conseil sur les meilleures pratiques de référencement : Chaque fois que vous modifiez votre titre et vos méta descriptions, Google doit à nouveau parcourir votre site pour prendre en compte ces modifications. Essayez d’écrire un bon titre et une bonne méta-description pour ne pas avoir à faire de modifications par la suite. Ne vous attendez pas à ce que Google détecte vos modifications immédiatement – cela prendra un certain temps, alors soyez patient.

Les signaux des médias sociaux

Les médias sociaux peuvent aider votre entreprise à grimper dans l’échelle des résultats de recherche en partageant du contenu et en créant des liens vers des sites sociaux sur votre site web. Google capte des signaux sociaux comme le nombre de fois où les utilisateurs partagent ou aiment votre contenu sur les médias sociaux. Augmentez votre visibilité sur des canaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn ou Pinterest. Vous pouvez le faire en ajoutant des boutons de partage social sur votre site ou des boutons de suivi social. Vous augmenterez ainsi le trafic et les parts sociales et obtiendrez votre classement ! Vous ne savez pas sur quelles plateformes votre entreprise doit être présente ? Vous pouvez trouver notre top 10 des sites de médias sociaux sur lesquels votre entreprise devrait être présente ici !

Utiliser SEM Rush

Un autre service que vous pouvez utiliser pour suivre vos progrès est le SEM Rush. Ce site est un tableau de bord SEO qui vous permet de suivre votre classement par mot-clé, d’examiner la difficulté des mots-clés, de vérifier les mots-clés des concurrents et bien plus encore. L’utilisation de SEM Rush vous permet de voir physiquement comment vous progressez ou régressez dans les classements. Il vous fournit également des descriptions des mises à jour de l’algorithme de Google. C’est très utile car Google ne vous dit pas vraiment quand il met à jour son algorithme.

Avez-vous tout coché pour votre site ?

Il y a tant d’avantages à avoir un site optimisé pour les moteurs de recherche. En fin de compte, votre site sera mieux classé dans les moteurs de recherche, ce qui peut entraîner un plus grand nombre de conversions. Si vous pouvez cocher toutes ces cases, vous êtes sur la voie du succès en matière de référencement !

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