MARKETING NUMÉRIQUE Les meilleurs canaux de publicité en ligne pour développer votre petite entreprise

Qu’entend-on par « publicité en ligne » ?

La publicité sur Internet et la publicité en ligne sont une seule et même chose. Quel que soit le terme sous lequel vous décidez de l’appeler, la publicité en ligne est un atout essentiel pour la publicité auprès des consommateurs sur le web.

Aujourd’hui, si vous voulez gagner du terrain sur le marché numérique, les meilleurs canaux de publicité en ligne doivent faire partie de votre plan marketing.

Il n’y a pas de réponse unique à la question de savoir quels sont les sites qui offrent les meilleures possibilités de publicité en ligne. La meilleure plateforme pour votre marque dépendra de vos produits, du public que vous souhaitez attirer et d’autres facteurs.

Vous pouvez trouver des publicités en ligne sur pratiquement toutes les plateformes numériques aujourd’hui.

Mais si vous avez encore du mal à choisir la meilleure plateforme de publicité en ligne pour vous, envisagez certaines des options ci-dessous :

Les meilleurs canaux de publicité en ligne pour votre entreprise

1. Facebook

Facebook est tellement omniprésent que l’entreprise affirme qu’une minute sur cinq passée sur un mobile est soit là, soit sur son site jumeau, Instagram. Environ deux milliards de personnes se connectent à Facebook chaque mois.

Alors que le réseau est présenté comme un moyen de rester en contact avec sa famille et ses amis, un grand nombre d’utilisateurs de Facebook suivent et interagissent avec les marques sur le site.

Avec des algorithmes en constante évolution, il peut être difficile d’obtenir un trafic organique sur Facebook. C’est là que les annonces en ligne ou la publicité payante peuvent aider. Payer pour être placé sur la plateforme vous permet d’être en face de plus de personnes, et d’être en face de celles que vous voulez.

Les annonces payantes se présentent sous différentes formes. Les messages publicitaires, par exemple, ressemblent aux messages ordinaires de votre page Facebook, mais sont plus susceptibles d’apparaître dans le flux d’un utilisateur. Des publicités peuvent également être insérées dans le flux sous forme de vidéos, de diaporamas ou de photos. Vous pouvez même faire de la publicité dans l’application autonome Messenger…

Actuellement, Facebook étend le test des annonces de recherche. Selon Marketing Land, de plus en plus de marketeurs voient maintenant l’option « Search » parmi les choix où ils veulent voir leurs publicités Facebook à diffuser. Cependant, Facebook lui-même dit qu’il teste encore si ce nouveau placement de publicité sera bénéfique à la fois pour les utilisateurs et les entreprises. Pour l’instant, cette option n’est donc accessible qu’à quelques annonceurs sélectionnés dans les secteurs du commerce électronique, de l’automobile et de la vente au détail.

Facebook permet un degré extrêmement élevé de segmentation et de ciblage du marché. Bien qu’il puisse être difficile de s’y retrouver si l’on ne dispose pas de solides compétences techniques, cette fonctionnalité peut vous permettre d’économiser de grosses sommes d’argent en évitant les clics inutiles.

Avec tous les avantages de la publicité sur Facebook, il y a aussi quelques inconvénients. Les changements dans la visibilité organique signifient que plus de personnes sont en concurrence pour l’espace publicitaire payant. Cela peut entraîner une augmentation des coûts et rendre vos publicités plus difficiles à faire ressortir. L’entreprise a également modifié sa façon de gérer les publicités qui invitent directement à l’engagement par des phrases comme « cliquez ici » ou « rejoignez-nous maintenant ». Bien qu’un appel à l’action soit reconnu comme un outil puissant, il peut vous nuire si vous faites de la publicité sur Facebook.

Comme pour toute plateforme, vous devrez expérimenter et suivre votre succès pour voir si c’est la meilleure option de publicité en ligne pour vous.

2. Instagram

Instagram, propriété de Facebook, vous donne accès à une audience massive. L’application compte 500 millions d’utilisateurs qui ouvrent Instagram chaque jour. Bien qu’il s’agisse d’une base d’utilisateurs beaucoup plus petite que Facebook, c’est aussi un site qui compte une forte concentration de personnes issues d’une population souhaitable. L’audience de cette application tend vers les groupes d’âge Millenium et Gen Z, très convoités.

Instagram est une plateforme très attrayante sur le plan visuel. Si vos produits se prêtent bien aux photos et aux vidéos, elle peut être un endroit idéal et attrayant pour obtenir une interaction. La plateforme vous permet d’ajouter votre adresse et votre numéro de téléphone professionnels à tous les messages, ce qui signifie que les prospects peuvent vous joindre plus facilement.

Certains critiques affirment que les informations qu’ils peuvent obtenir d’Instagram sur les personnes qui cliquent sur leurs annonces et sur le comportement de ces clients sont rares. Si vous recherchez des rapports plus détaillés, ceux fournis par Instagram peuvent vous donner envie d’en savoir plus. Vous ne pouvez également accéder qu’aux fonctions complètes d’Instagram dans son application mobile. Cela peut être un inconvénient si vous préférez gérer votre entreprise à partir d’un environnement de bureau.

Toutefois, si vous êtes très mobile, l’utilisation de ce site vous semblera intuitive. Comme la plupart des smartphones sont désormais équipés d’appareils photo de haute qualité et même de matériel de montage, vous pouvez même créer une campagne publicitaire complète et professionnelle directement à partir de votre téléphone.

3. Snapchat

Snapchat est une force avec laquelle il faut compter depuis l’émergence de la plate-forme éphémère des médias sociaux en 2011. Lorsqu’ils ont ajouté de la publicité payante en 2014, un large éventail de marques se sont lancées dans l’aventure pour profiter des nouvelles opportunités qui s’offraient à eux.

Snapchat propose trois types de publicité différents :

  • Les Geofiltres, un excellent outil pour la reconnaissance des marques. Ces filtres placent un filtre transparent sur le clic de l’utilisateur.
  • Les lentilles sponsorisées, qui sont des filtres interactifs que les utilisateurs de Snapchat peuvent ajouter à une vidéo ou une photo. Les lentilles sont activées par des gestes, comme lever les sourcils ou taper sur l’écran.
  • Vidéos Snap Ad. Ce sont les premières vidéos publicitaires à être diffusées dans un format vertical natif qui tire parti de l’environnement mobile de l’application.
    La meilleure publicité en ligne

Si certaines publicités Snapchat sont en libre-service, d’autres nécessitent la participation d’un représentant de Snapchat. Certains annonceurs peuvent trouver que la portée qu’ils souhaitent atteindre est prohibitive en termes de coût. Travaillez sur le filtrage pour éliminer ceux qui sont peu susceptibles d’acheter tout en faisant passer vos annonces devant les prospects les plus susceptibles de se convertir. Si l’audience de Snapchat est la bonne pour vous, vous pourriez trouver que c’est le meilleur débouché publicitaire en ligne pour vous.

4. Les annonces Google

Pour obtenir la meilleure expérience de publicité en ligne sur Google Ads, vous aurez besoin d’une certaine expertise technique. De nombreux annonceurs trouvent les offres de ce site contre-intuitives ; cependant, une fois que vous en aurez compris les nombreuses caractéristiques, ce peut être la meilleure option de publicité en ligne pour les marques dans de nombreux créneaux.

Google Ads diffuse des annonces en ligne dans les résultats de recherche sur des milliers de pages web. Parmi les avantages de Google Ads, on peut citer le ciblage de vos annonces en fonction de la géographie, de la démographie et d’autres critères.

L’un des problèmes que rencontrent de nombreuses personnes avec Google Ads est qu’elles le trouvent trop riche en fonctionnalités. L’interface peut être écrasante la première fois que vous la regardez. Cependant, si vous prenez le temps d’utiliser leurs tutoriels, vous pourrez rapidement en apprendre davantage sur ce puissant outil.

Un autre inconvénient de cette expérience est qu’une campagne publicitaire peut devenir très coûteuse, très rapidement si vous ne faites pas attention. Sans les bons contrôles, vous pouvez facturer de nombreux clics inutiles en quelques heures.

Pour maîtriser les coûts, établissez des budgets quotidiens et ciblez-les avec soin. Revoyez souvent les campagnes. Cette plateforme nécessite beaucoup d’interactions pratiques. Cependant, elle peut être la meilleure option de publicité en ligne une fois que vous avez appris à exploiter sa puissance.

5. Google Display Ads

Alors que beaucoup de gens ne pensent qu’aux annonces textuelles de Google, le géant des moteurs de recherche dispose également d’un réseau Display très puissant. Les annonces Display n’apparaissent pas dans les recherches. Elles figurent sur des sites web dans tout l’Internet, dans un large éventail de sujets. Google affirme que son réseau d’annonces touche 90 % des internautes et est affiché sur deux millions de sites web.

La plupart des gens ont vu les annonces Display de Google, qu’ils s’en rendent compte ou non. Ces annonces apparaissent sous forme de bannières ou de petits encadrés sur les sites qui font la promotion de produits ou de services. Souvent, elles sont liées à des articles que vous avez achetés en ligne ou au contenu du site que vous lisez.

Certains experts affirment que les Google Display Ads peuvent ne pas mettre votre produit en avant devant les utilisateurs au moment optimal. Les personnes qui voient vos annonces en ligne ne font pas actuellement d’achats. Ils lisent généralement des nouvelles, visionnent des vidéos ou s’adonnent à une autre activité. Cependant, l’exposition à ce moment peut être utile pour créer une relation plus tard. La plupart des spécialistes du marketing s’accordent à dire qu’il faut de nombreuses touches avant qu’un client se sente suffisamment familier avec une marque pour acheter.

Un avantage marqué est que vous pouvez faire passer votre publicité devant les gens sans avoir à payer pour cela. Comme pour les annonces Google, l’affichage est un paiement au clic. Ainsi, un internaute peut voir votre annonce, ne pas cliquer, mais vous rechercher plus tard.

En raison de la nature du réseau Display, c’est l’un des meilleurs choix de publicité en ligne pour le remarketing. En utilisant les outils de ciblage pour placer vos annonces devant des personnes qui ont déjà exprimé un intérêt pour des produits comme le vôtre, vous pouvez augmenter les chances d’obtenir une vente.

6. Bing

Lorsque les gens pensent au marketing de recherche, ils ne pensent généralement qu’aux annonces de Google. Cela peut être un inconvénient, car le moteur de recherche Bing de Microsoft a beaucoup à offrir.

Selon Microsoft, Bing représente 33,5 % de toutes les recherches effectuées aux États-Unis. Chaque mois, cinq milliards de recherches sont effectuées sur Bing. Ce public comprend 68 millions de personnes qui ne sont pas atteintes par les annonceurs qui ne font que de la promotion sur les produits Google.

Bing vise à rendre la publicité pour les recherches aussi simple que possible pour ses clients. Leur outil d’importation vous permet de faire entrer vos campagnes à partir de Google Ads. Cela peut être un gain de temps considérable si vous avez consacré beaucoup de temps à la recherche du ciblage parfait sur vos annonces en ligne.

Ils disposent également d’un large éventail d’outils pédagogiques pour aider les gens à se familiariser avec le réseau. Le programme de certification Bing Ads Accredited Professional vous permet d’acquérir une connaissance approfondie du réseau. Vous pouvez également regarder les webcasts de leur bibliothèque pédagogique sur les sujets qui vous intéressent le plus.

Bing peut offrir un accès à des clients que beaucoup de vos concurrents oublient peut-être. Si vous faites de la publicité sur un site que votre public utilise mais pas vos concurrents, cela vous donne une chance de capter l’attention.

Les utilisateurs de la publicité Bing disent qu’ils aiment la transparence et le contrôle offerts lorsqu’ils traitent avec des partenaires de recherche comme msn.com. Vous pouvez voir ce que coûtent les clics sur chaque site. Vous pouvez également éliminer les partenaires que vous trouvez trop chers par rapport aux résultats qu’ils fournissent.

Bien que chaque campagne soit différente, il est prouvé que la publicité sur Bing est beaucoup moins chère pour des campagnes similaires. Cela peut être un avantage pour les petites marques qui ont des budgets moins importants. Elle peut également être une ressource précieuse lorsque vous testez une nouvelle idée et que vous n’êtes pas prêt à vous engager dans un budget marketing important et rémunéré.

Toutefois, il est impossible de contourner le fait qu’il s’agit d’un réseau publicitaire beaucoup plus petit que celui offert par Google. Expérimentez des campagnes et observez combien vous dépensez pour chaque acquisition de client. C’est la seule façon de savoir si vous devez faire de la publicité sur Google, Bing ou les deux.

7. Twitter

Cette plateforme de médias sociaux existe depuis 2006. Cependant, elle reste une plateforme essentielle pour les individus, les personnes d’influence et les marques. Il y a environ 500 millions de Tweets chaque jour. Bien que cela indique une plateforme très active, cela peut aussi rendre difficile la visibilité des Tweets individuels des marques.

L’utilisation de publicités sur Twitter peut vous mettre en face d’un grand nombre de prospects que vous n’auriez peut-être pas pu atteindre autrement. Deux tiers des utilisateurs de Twitter disent y avoir découvert une petite ou moyenne entreprise. Environ 94 % disent qu’ils ont l’intention d’acheter des articles des marques qu’ils suivent.

Les publicités sur Twitter se présentent sous plusieurs formes. La plus simple est le « Tweet promu ». Ils sont identiques aux tweets normaux de votre marque avec une grande différence : ils peuvent être vus même par des personnes qui ne suivent pas encore votre marque. Tout comme les tweets normaux, ils peuvent être retweetés, aimés et recevoir une réponse. Ils offrent une excellente occasion d’entamer une conversation avec des acheteurs potentiels.

Les comptes promus mettent l’ensemble de votre compte à la disposition des utilisateurs potentiels afin de gagner de nouveaux adeptes. Les utilisateurs de Twitter sont très ouverts à ce genre de publicité. 85 % d’entre eux déclarent que les comptes promus les aident à trouver de nouveaux produits et services.

Les Tendances promues placent les sujets de tendance que vous souhaitez dans le flux de tendances des utilisateurs sur le côté gauche de l’écran d’accueil. Cela peut contribuer à accroître l’engagement.

Mais la communication gratuite qui fait de Twitter une plateforme si dynamique peut aussi être un inconvénient. Certaines marques ont découvert que les conversations qui ont commencé par des tweets ou des tendances promus n’allaient pas dans le sens qu’elles avaient prévu. Lorsque vous lancez une promotion, assurez-vous que votre équipe de gestion de la réputation est sur le pont pour éteindre les feux si quelque chose tourne mal. Faites en sorte que les sujets ne soient pas controversés et qu’ils soient agréables afin de capter le buzz positif sans créer de tendances négatives.

Trouver la meilleure publicité en ligne pour votre marque

Pour la plupart des marques, une combinaison de réseaux promotionnels est nécessaire. Essayez d’expérimenter avec plusieurs réseaux publicitaires pour voir lesquels produisent les meilleurs résultats pour vous. Testez des publicités ciblées de manière similaire sur chacun d’entre eux ou essayez de cibler différents segments d’audience sur différents réseaux. En observant continuellement vos résultats et en ajustant votre stratégie, vous pouvez tirer le meilleur parti de chaque réseau et attirer le plus grand nombre de personnes vers votre marque. Vous n’avez pas le temps de surveiller en permanence tous vos efforts en matière de médias sociaux ? Engagez un expert en gestion des médias sociaux. Fixez un rendez-vous pour discuter avec nous dès aujourd’hui, et nous veillerons à ce que votre entreprise soit prise en charge.