Le guide ultime de la collecte de fonds à but non lucratif en ligne

Les revenus issus de la collecte de fonds sont le moteur des organisations à but non lucratif. Ils circulent à travers l’organisation et donnent vie aux divers projets, plateformes et causes qu’elles soutiennent et promeuvent.

Sans un flux régulier et fiable de revenus provenant des donateurs et des mécènes, les organisations caritatives et à but non lucratif seraient incapables de poursuivre leur important travail.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens font des dons aux organismes de bienfaisance.

Qu’ils…

  • avoir un lien personnel avec votre cause
  • veulent redonner à leur communauté
  • sont encouragés par une déduction fiscale sur le revenu

…la clé pour exploiter ces raisons est de faire le choix d’en donner une simple.

Prendre le temps de planifier des campagnes en ligne de collecte de fonds à but non lucratif passionnantes et efficaces aidera votre organisation à maximiser le montant de l’argent qu’elle reçoit. Et vous aidera à réaliser davantage de projets qui sont importants pour vous !

Commencez par l’essentiel

Il est facile de se laisser déborder en essayant de trouver la meilleure façon d’atteindre ses objectifs de collecte de fonds.

Mais ce n’est pas forcément un processus compliqué.

Un peu de recherche, une compréhension de base de votre public cible et quelques idées nouvelles aideront votre organisation à démarrer.

Lorsque le moment est venu de trouver de nouveaux bienfaiteurs et de faire connaître les objectifs d’une association à but non lucratif, il y a quatre grands objectifs à atteindre.

Quels sont les quatre objectifs à atteindre pour organiser une collecte de fonds à but non lucratif ?

 1-Se démarquer de la foule

Selon le Centre national des statistiques sur les organisations caritatives (NCCS), il y a plus de 1,5 million d’organisations à but non lucratif enregistrées en France en 2019. Avec autant de voix qui se disputent l’attention, l’argent et le soutien des donateurs, il est facile pour une seule organisation à but non lucratif de se perdre dans la bataille.

En tirant le meilleur parti de la collecte de fonds en ligne, vous pouvez aider votre cause à attirer plus facilement l’attention des mécènes potentiels, ce qui vous laisse plus de temps et d’énergie pour vous consacrer à ce qui compte vraiment.

 2-Faites connaître l’importance de votre cause

Afin de convaincre les gens de faire don de leurs revenus durement gagnés à une organisation à but non lucratif, il est essentiel d’entrer en contact avec ces personnes.

Montrez-leur pourquoi votre cause est si importante.

Expliquez les changements que vous essayez d’apporter, qui ou quoi vous soutenez, et comment leurs dons peuvent faire la différence. Ce sont les premiers pas que vous devez faire pour les convaincre.

 3-Créer des soutiens à vie

Comme vous en conviendrez certainement, un don unique est toujours apprécié. Mais la véritable force d’une association à but non lucratif qui réussit est un ensemble de supporters de longue date.

Ces personnes (ou souvent des entreprises) sont aussi passionnées par votre cause que vous l’êtes. C’est pourquoi ils contribuent à faire connaître les nouvelles possibilités et initiatives en matière de collecte de fonds. Ils choisissent de faire des dons récurrents à votre association car ils croient vraiment en votre plateforme et la soutiennent.

Le déploiement d’une stratégie bien planifiée axée sur la collecte de fonds en ligne pour les associations à but non lucratif peut vous aider à convertir ces donateurs ponctuels en mécènes à vie de votre cause.

 4-Rendre le don aussi simple que possible

Compliquer à l’excès le processus de don est un moyen infaillible de perdre des donateurs potentiels.

Lorsque votre site web est difficile à naviguer ou que le bouton de don n’est pas facilement visible, vous vous mettez en position de ne pas atteindre vos objectifs de collecte de fonds en ligne à but non lucratif.

Les campagnes de collecte de fonds doivent être passionnantes, énergisantes… et faciles à comprendre. Un processus de don simple augmente votre potentiel de dons récurrents, car ces donateurs se souviendront combien il est facile de faire le bien en donnant à votre cause.

Préparez-vous au succès

Avant de vous lancer dans une collecte de fonds en ligne à but non lucratif, il est important que tous vos canards soient alignés lorsqu’il s’agit de votre présence sur le web et sur les plateformes de médias sociaux.

Vérifiez que les informations concernant votre association à but non lucratif sont exactes sur tous vos profils de médias sociaux, y compris Facebook, Instagram, LinkedIn et Pinterest. Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment maintenir ces plateformes, nous sommes heureux de vous aider !

L’utilisation des plateformes sociales pour créer un réseau de personnes déjà intéressées par votre cause sera un avantage pour votre organisation à long terme. Il vaut donc la peine de publier régulièrement des articles et de fournir des connaissances, du divertissement et de la valeur à vos adeptes sur ces plates-formes également.

Un autre élément clé de la réussite de la collecte de fonds en ligne à but non lucratif est la conception d’un site web facile à naviguer et qui fournit toutes les informations que toute personne qui visite votre page pourrait rechercher.

Nous fournissons des services de référencement pour les organisations à but non lucratif afin que vous puissiez optimiser votre page web pour qu’elle soit mieux référencée dans les moteurs de recherche, tels que Google. Cela donnera à votre association une plus grande visibilité en ligne et vous aidera à être trouvé par les utilisateurs grâce à une simple recherche.

En prenant ces mesures pour assurer le succès de votre organisation avant le début de la collecte de fonds en ligne, vous vous assurez de gagner autant d’argent que possible.

Quelle idée de collecte de fonds en ligne à but non lucratif vous convient le mieux ?

Une fois que vous avez fait le nécessaire pour que votre présence en ligne soit étendue et cohérente, il est temps de lancer une campagne de collecte de fonds et de commencer à recueillir ces dons !

Lorsque vous choisissez la direction à prendre pour commencer la collecte de fonds, assurez-vous de prendre en considération les points suivants :

  • la taille de votre réseau
  • les plateformes de médias sociaux sur lesquelles votre réseau est le plus actif
  • les moments de la journée et de la semaine où ils sont en ligne

Remarque : la plupart des plateformes de médias sociaux peuvent vous donner un aperçu de tous ces types de statistiques.

Il est également important d’établir des objectifs clairs en matière de collecte de fonds. Parfois, vous voudrez partager ces objectifs avec vos donateurs potentiels, et parfois il est plus utile de les conserver en interne.

Mais le fait de savoir ce que vous visez vous aidera à décider de la meilleure façon d’atteindre ces objectifs. Vos objectifs peuvent être un montant d’argent que vous voulez collecter, un projet que vous voulez financer entièrement, ou même le nombre de donateurs que vous souhaitez obtenir.

Après avoir établi vos objectifs en tant qu’organisation, il est temps de décider du meilleur type de collecte de fonds pour les atteindre.

Il existe un nombre infini d’idées et de moyens de collecter des fonds en ligne pour une organisation à but non lucratif. Nous avons rassemblé quelques-unes des options les plus intéressantes et les plus éprouvées qui feront de votre collecte de fonds en ligne une réussite totale.

Donnez une chance à l’une de ces idées la prochaine fois que vous chercherez à collecter des fonds en ligne !

Idées de collecte de fonds en ligne à but non lucratif

  • Crowdfunding

Les campagnes de crowdfunding basées sur les dons fonctionnent en demandant à votre réseau de donateurs de donner de l’argent à une cause. Ces campagnes peuvent parfois offrir une récompense ou un avantage pour différents niveaux de dons.

Le crowdfunding est particulièrement adapté à la collecte de fonds en ligne à but non lucratif, car il vous permet de tirer le meilleur parti de votre réseau de donateurs, qui a durement gagné.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles il est efficace :

  • Les plateformes de Crowdfunding vous permettent de toucher un public plus large, qui comprend également des personnes qui ne font pas partie de votre réseau établi.
  • Elle vous permet d’interagir avec les personnes qui viennent de la page de financement de la foule et qui visitent votre site web.
  • Elle vous permet de commercialiser votre campagne sur différents canaux comme votre site web, vos e-mails et les médias sociaux.

En utilisant les médias sociaux, votre organisation à but non lucratif peut facilement entrer en contact avec tous vos adeptes, vos amis, votre famille et vos collègues et leur donner toutes les informations essentielles sur votre projet en un seul endroit pratique.

Dans ce scénario, une forte présence sur les médias sociaux est un énorme avantage ! Je suis donc sûr que vous pouvez voir comment le fait de travailler à l’avance pour établir une forte audience en ligne sera utile pour réussir une campagne de financement par la foule.

Il existe une tonne d’options pour organiser une campagne de financement communautaire en ligne.

Mais les plus populaires sont GoFundMe, Indiegogo et Kickstarter. Ces plateformes vous permettent de créer une page pour partager une description de votre association et de vos objectifs, de publier des mises à jour sur votre projet et d’ajouter un bouton « Donation » facile à utiliser pour faciliter les dons.

Les sites de crowdfunding sont également conçus pour être facilement partageables dans les médias sociaux afin que vos donateurs puissent passer le mot ! Gardez à l’esprit que beaucoup de ces plateformes de crowdfunding font payer des frais, généralement un pourcentage des fonds que vous collectez ainsi qu’un montant pour chaque transaction.

Un excellent moyen d’encourager les donateurs potentiels à faire des dons pour votre campagne et de montrer l’importance de votre cause est d’établir des niveaux de dons. Il s’agit de niveaux de dons qui indiquent à chaque donateur où va exactement son argent.

Par exemple, une association à but non lucratif qui collecte des fonds pour les repas d’enfants affamés peut établir des niveaux de dons qui expliquent combien de repas peuvent être fournis pour un don de 20 € ou même quelque chose d’aussi petit qu’un don de 1 €.

Le fait de fournir des détails permet aux donateurs d’établir un lien personnel avec leur don et contribue également à créer une fidélité durable. Cela vous permet également de toucher des donateurs de toutes les catégories démographiques. Certains ne sont peut-être financièrement capables de donner qu’un petit montant, mais veulent quand même aider. Donnez-leur cette possibilité !

Une autre stratégie pour un crowdfunding réussi consiste à s’assurer que vos donateurs peuvent voir tout le bien que font les dons. Tenez votre public informé du déroulement de votre projet par le biais des médias sociaux ou des blogs afin qu’il puisse célébrer vos succès !

  • Collecte de fonds en peer-to-peer

La collecte de fonds en peer-to-peer est en fait un type de financement par la foule qui utilise une approche à plusieurs niveaux pour permettre à vos donateurs de créer leurs propres pages et d’aider à faire connaître votre collecte de fonds.

De la même manière que le financement par la foule exploite votre réseau social durement gagné, la collecte de fonds par les pairs exploite les réseaux sociaux de vos donateurs et de vos sympathisants.

Une tactique qui a le potentiel d’étendre la portée de votre campagne de collecte de fonds en ligne à but non lucratif de manière exponentielle, en permettant l’accès à des personnes en ligne qui, autrement, n’auraient peut-être même jamais entendu parler de votre organisation à but non lucratif.

Cette stratégie aidera votre campagne à prendre de l’ampleur au fil du temps plutôt que d’un seul coup. Cela signifie que la campagne aura une plus grande longévité et qu’elle ne présentera pas un risque aussi élevé d’épuisement rapide.

La première étape de la collecte de fonds par les pairs consiste à identifier votre groupe de base de supporters et à leur présenter vos idées. Plus ces sympathisants seront enthousiastes et investis dans le résultat de votre campagne, plus ils seront prêts à consacrer d’énergie à la collecte de fonds pour votre projet.

Mettez votre équipe de collecte de fonds sur la voie du succès en lui fournissant les outils, la formation et le matériel de marketing dont elle pourrait avoir besoin pour susciter un grand intérêt pour votre organisation à but non lucratif.

L’un des avantages les plus précieux de ce type de collecte de fonds est la possibilité de gagner de nouveaux supporters qui font déjà confiance à votre organisation parce qu’ils font confiance à l’ami qui l’a partagée avec eux au départ.

Une campagne de collecte de fonds entre pairs peut être « continue » ou « ponctuelle ».

  • Continue : elle est souvent liée à des dates qui sont importantes pour votre supporter (les anniversaires, les vacances, ou même les événements sportifs sont des options populaires).
  • Ponctuelle : une campagne qui se déroule pendant une période plus courte et limitée dans le temps. Les campagnes basées sur le temps peuvent être plus difficiles à réussir car leur portée est plus limitée. Mais en déployant de nombreux efforts de marketing supplémentaires au préalable, on peut faire en sorte qu’une campagne basée sur le temps soit un succès total.

Un format populaire pour une campagne peer-to-peer consiste à demander aux participants de s’engager à donner une certaine somme d’argent s’ils accomplissent une tâche, comme par exemple terminer un marathon ou parcourir une distance spécifique. Les dons « par kilomètre » sont également assez courants dans ce type de campagne.

À la fin de votre campagne de collecte de fonds entre pairs, non seulement vous aurez gagné suffisamment d’argent pour atteindre tous vos objectifs, mais vous aurez également réussi à élargir votre réseau pour atteindre de nouveaux donateurs en vue de futures collectes de fonds !

  • Exploitez la culture d’entreprise

Les entreprises sont aujourd’hui très conscientes du fait qu’il est de plus en plus important pour les consommateurs et les employés que les entreprises qu’elles soutiennent partagent les mêmes valeurs qu’elles.

Utilisez cette tendance pour votre prochain projet de collecte de fonds en ligne à but non lucratif en contactant les entreprises qui adhèrent aux valeurs soutenues par votre organisation à but non lucratif et en leur demandant si elles s’associent pour faire un don équivalent à tout montant collecté par une certaine communauté.

Cette communauté peut être ses propres employés ou un groupe plus large, selon la stratégie qui convient le mieux à toutes les parties concernées.

Outre la bonne presse que ce type de stratégie donne à une entreprise, le fait de participer activement à des événements caritatifs contribue à créer le type de culture d’entreprise que les employés et les mécènes apprécient, une culture où ils savent que le travail qu’ils accomplissent va dans le sens d’une bonne cause !

  • Soyez bref

Le fait de limiter la durée d’une campagne de collecte de fonds crée un sentiment d’urgence qui peut souvent insuffler beaucoup d’énergie à votre association. Cette stratégie demande beaucoup de planification et exige que toutes les personnes impliquées dans le processus de lancement soient au courant. Mais les gains peuvent être énormes !

Établissez les règles de votre campagne.

  1. Définissez le montant que vous prévoyez de collecter.
  2. Fixez le temps qui vous est imparti pour atteindre cet objectif.
  3. Déterminez à quoi servira l’argent collecté.

Faites un battage médiatique supplémentaire autour de votre collecte de fonds en envoyant un courriel à vos supporters pour leur faire part de l’excitation à venir !

Créez un hashtag pour suivre les conversations qui ont lieu sur vos efforts dans les médias sociaux. Encouragez vos partisans à l’utiliser chaque fois qu’ils parlent de votre organisation à but non lucratif ou de votre campagne en ligne.

Incitez votre campagne en promettant une récompense à vos partisans s’ils sont capables d’atteindre vos objectifs de collecte de fonds dans un certain laps de temps !

Par exemple, une entreprise qui souhaite que ses employés participent à la collecte de fonds pour une cause peut offrir une journée supplémentaire en tenue décontractée, une demi-journée de congé ou un déjeuner avec traiteur si l’objectif peut être atteint.

Ces mesures d’incitation doivent être souhaitables pour les partisans de votre campagne, mais ne doivent pas être extravagantes au point de réduire considérablement le montant des fonds collectés pour votre cause.

Prêt à démarrer ?

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