Comment avoir le meilleur référencement parmi vos concurrents

Les meilleures pratiques en matière de référencement sont un sujet que vous verrez souvent sur Internet.

Qu’est-ce que le référencement ?

Vous pouvez voir SEO à côté de slogans tels que

  • Augmenter le retour sur investissement
  • Générer un meilleur classement dans les moteurs de recherche
  • Améliorer la visibilité
  • Des résultats concrets

Si vous vous êtes déjà demandé ce que vous pouviez faire pour augmenter le trafic en ligne ou améliorer votre classement dans les résultats de recherche, alors la vérité est que vous avez probablement besoin d’un référencement.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une stratégie à long terme visant à augmenter le trafic en ligne sur votre site web. Il ne s’agit pas d’une solution miracle, mais d’une stratégie de marketing numérique et de conception de votre site web.

Elle est souvent présentée comme un moyen simple et gratuit de générer de la visibilité. Toutefois, elle peut être assimilée à un ensemble de bonnes pratiques que vous devriez appliquer pour maximiser votre visibilité. Les meilleures pratiques en matière de référencement devraient devenir une seconde nature et faire partie de votre stratégie de marketing numérique à l’avenir.

Le référencement n’est pas une stratégie à l’emporte-pièce. Il faut un peu de recherche et de savoir-faire. Mais en fin de compte, il s’agit de savoir quels sont vos objectifs.

  • Voulez-vous être le mieux classé sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) ?
  • Voulez-vous maximiser les conversions sur votre site web ?
  • Voulez-vous générer le plus de trafic vers votre site web ?

Ce sont autant de distinctions importantes à faire pour concevoir la meilleure stratégie de référencement pour votre entreprise.

Bien sûr, il y aura des chevauchements, mais vous devez décider quels sont vos objectifs. Le référencement est un mélange équilibré de la fiabilité et de la qualité de votre site et de ses performances techniques entre l’utilisateur et le moteur de recherche.

Votre travail consiste à créer un matériel attrayant et de qualité qui réponde aux besoins de l’utilisateur tout en l’optimisant pour qu’il soit fourni efficacement. Vous et vos concurrents avez le même objectif, il s’agit donc de savoir qui peut le réaliser.

Voyons comment commencer.

Comment avoir le meilleur référencement parmi vos concurrents

1. Bilan de santé SEO

Si les meilleures tactiques de référencement ne sont pas un remède rapide à un site web mal optimisé, il existe des solutions rapides et des domaines clés où vous pouvez identifier les problèmes. Ces problèmes se résument généralement à l’aspect technique de votre site web.

Faisons un audit rapide de votre site web pour voir si un certain référencement a été mis en place.

Il ne s’agit en aucun cas d’une liste exhaustive des meilleures pratiques en matière de référencement, mais cela vous permettra de savoir si vous êtes sur la bonne voie.

2. Temps de chargement des pages

L’algorithme de Google n’est pas figé, mais il est certain que la vitesse de chargement des pages aura un impact sur le classement de votre site. Plus précisément, le temps qu’un visiteur doit attendre pour que la page entière se charge.

Un moyen très rapide de savoir si votre site web souffre d’un mauvais référencement est de savoir si les pages (en particulier votre page d’accueil) ne se chargent pas en temps voulu.

En moyenne, si une page d’accueil met plus de 3 secondes à se charger, un énorme 40 % des utilisateurs abandonnent le site. Plus surprenant encore, selon Google, le temps moyen de chargement complet d’une page mobile est de 22 secondes, ce qui est absurde.

La marge d’erreur est faible en ce qui concerne le temps de chargement des pages. S’il n’est pas surveillé, ce peut être l’un des plus grands goulots d’étranglement pour tout site web.

Si votre site web souffre de mauvais temps de chargement, vérifiez ces facteurs pour identifier le problème :

  • Surutilisation des widgets. Un grand nombre de pièces mobiles sophistiquées peuvent avoir des conséquences néfastes sur votre serveur.
  • Votre thème. Encore une fois, un thème trop conçu accélérera les choses.
  • Trop de publicités ou de pop-ups
  • Photos/images avec un fichier de grande taille. Respectez le format JPEG pour les photos et PNG pour les logos/etc.
  • Navigateur/plugins non optimisés. Vous devrez peut-être tester individuellement ce qui cause le retard si cela devient un problème.
  • Votre hôte. Lorsqu’il s’agit de votre fournisseur de services, vous en avez pour votre argent. Si vous avez des projets d’extension à l’avenir, ou si vous vous attendez à un afflux de trafic, ou si vous subissez un retard dans l’utilisation normale, vous devrez mettre votre plan à niveau.

C’est un coup de pouce rapide à votre meilleur jeu SEO et c’est une évidence dans l’ensemble.

3. Convient aux téléphones portables

C’est peut-être l’un des facteurs les plus importants lorsqu’il s’agit d’optimiser le référencement pour diverses raisons. Google est conscient de ces raisons et c’est pourquoi il est passé à une approche mobile d’abord avec son algorithme. Cela signifie que, quel que soit l’appareil que vous utilisez, les sites mobiles seront considérés en priorité comme les sources les plus utiles et les plus précieuses et apparaîtront en premier sur un SERP.

Près de la moitié du trafic internet est accessible par un appareil mobile. Cela signifie que si votre site web n’est pas adapté aux téléphones portables, vous subissez un coup dur en termes de nombre d’utilisateurs et de chiffre d’affaires potentiel. Si vous accédez à votre Google Analytics et que vous avez un nombre disproportionné d’utilisateurs d’ordinateurs de bureau par rapport aux utilisateurs de téléphones portables, vous pouvez alors deviner ce qui ne va pas.

Votre site web n’est très probablement pas optimisé pour les mobiles. Même si le thème de votre site indique qu’il est adapté aux mobiles, vous pourriez très probablement faire mieux, d’où le mot « optimisation ».

Les pages destinées aux ordinateurs de bureau et aux téléphones portables sont indexées séparément, elles doivent donc être conçues séparément. Les URL séparées (m.www.website.com) étaient autrefois populaires. Mais par souci de simplicité, il est plus facile de détecter les appareils pour les concevoir en conséquence grâce au service dynamique.

Voici quelques conseils pour vous assurer de ne pas passer à côté :

  • Assurez-vous que toutes les ressources sont chargées sur tous les appareils. Les utilisateurs mobiles ne doivent pas passer à côté de contenus visibles sur un bureau.
  • Chargement rapide pour les mobiles. Par rapport à un ordinateur de bureau, les pages doivent être plus rationalisées.
  • Votre site web est adapté à l’appareil et ajuste la taille et la résolution de ses éléments pour les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les téléphones.
  • Les pages sont conçues avec du texte plus gros, des boutons plus gros et une navigation simplifiée. Les internautes accèdent à votre site web via des écrans plus petits et doivent pouvoir interagir avec facilité.

Si vous voulez savoir si votre site web passe le test, Google propose un service rapide qui permet de le faire.

4. HTTP vs. HTTPS

Vous connaissez peut-être déjà la différence entre les sites web http et https, mais saviez-vous que Google a une préférence ? Il n’est pas surprenant qu’un site web fiable et sécurisé soit mieux classé que son homologue non certifié. Après tout, https n’est que http (sécurisé).

Vous avez probablement déjà entendu parler d’un certificat SSL. Le protocole SSL (Secure Sockets Protocol) est la couche de cryptage et de protection des données de votre fournisseur tiers qui garantit que les données des clients seront toujours sécurisées.

Non seulement Google considère votre SSL comme un certificat de confiance, mais lorsqu’un client voit le symbole du cadenas (illustré ci-dessus), il sait qu’il peut acheter en toute confiance. Une connexion HTTPS est particulièrement répandue et utile pour les entreprises en ligne.

En fin de compte, elle constitue un facteur léger dans l’algorithme global. Mais elle joue un rôle psychologique auprès de vos clients. Elle peut également être un facteur de distinction entre vous et vos concurrents.

5. Nettoyage des liens

Qu’implique le nettoyage des liens ?

Google désapprouve les contenus dupliqués. Et il désapprouve également les liens en double et les liens sans issue.

Faites un inventaire rapide de toutes les pages de votre site web. Si vous avez des pages qui ne sont pas liées en interne quelque part sur votre site web par la navigation, alors Google les comptera dans votre classement. De même, si vous avez des liens qui renvoient à une erreur 404, vous devez également les balayer.

Google désapprouve également le placement non naturel de pages, de liens ou d’articles. N’oubliez pas que si ces liens ne sont d’aucune utilité pour le lecteur, Google les comptabilisera dans votre classement.

Passons maintenant au contenu dupliqué. Si vous avez deux pages qui contiennent un contenu similaire, cela sera pris en compte dans votre classement. Examinez-le du point de vue de Google. Vous essayez de doubler votre classement avec deux pages qui sont censées être uniques.

Si vous avez des pages qui ressemblent à l’un de ces exemples, alors vous devriez peut-être repenser à les inclure dans votre site web :

  • Placement non naturel de liens qui n’ont pas de rapport avec le contenu.
  • Dédoublement de l’écriture sur plusieurs pages.
  • Les liens se trouvent dans les commentaires.
  • Les pages à des fins de « référencement » qui sont perçues comme du spam ou qui utilisent beaucoup de mots-clés/liens internes.
  • Les pages ont presque la même URL. Google le lira comme un contenu dupliqué.

6. Contenu caché

En ce qui concerne les meilleures pratiques de référencement, le contenu caché peut se référer à une multitude de choses.

Mais ne vous inquiétez pas, nous les couvrirons tous ici.

Peut-être que l’une des premières utilisations du « texte caché » est en fait une vieille méthode de chapeau noir que vous devriez activement éviter. Il existe plusieurs façons de mettre en œuvre des mots clés et des liens cachés, comme par exemple changer le texte pour qu’il corresponde à la couleur de fond, les cacher dans des éléments de la page, etc.

Google dispose d’un crawler sophistiqué qui recherche activement ces éléments. Et comme si cela ne suffisait pas, ils ont aussi des examinateurs qui recherchent manuellement ces tactiques de spam. Ces méthodes ne contribuent pas beaucoup à votre classement et pourraient finir par vous coûter cher à long terme.

Les anciennes tactiques de référencement visaient à jouer avec le système. Mais en fin de compte, la qualité prime sur tout. Gardez une longueur d’avance sur vos concurrents en n’employant que les meilleures tactiques de référencement.

Cependant, il y a de nombreuses raisons valables pour lesquelles le texte serait caché, dont vous devez être conscient. Google utilise une philosophie « au-dessus du pli ». Bien que les contenus valablement cachés et précieux soient toujours classés, essayez de les garder à la vue de tous.

Voici quelques cas d’utilisation de contenus valablement cachés :

  • Éléments de navigation. Vous pouvez mettre en place des menus déroulants, des curseurs, des menus survolés et de nombreuses autres méthodes qui contribuent à l’expérience utilisateur et réduisent l’encombrement des pages.
  • Les mesures de compatibilité entre les anciens et les nouveaux navigateurs peuvent afficher un contenu différent en conséquence. Mais il est toujours classé de la même manière.
  • Contenu payant/visible. Si vous cachez des éléments derrière un mur de paiement, Google les considère toujours comme du contenu utilisateur valide. Cependant, d’autres facteurs tels que les taux de rebond/conversion peuvent être différents s’il était gratuit.

7. Recherche par mots-clés

Faire ses devoirs en matière de mots-clés sera payant.

La recherche de mots-clés est le pain et le beurre des meilleures pratiques de référencement. Mais comme la plupart des aspects du référencement, elle n’est pas figée. Pour faire une bonne recherche, il faut avoir une bonne connaissance du marché et c’est un processus qui prend beaucoup de temps.

Nous ne pouvons pas vous donner d’instructions concrètes sur la façon de maximiser l’efficacité des mots-clés car il s’agit en fin de compte d’un métier spécifique à vos objectifs commerciaux. Cependant, nous pouvons vous guider et vous donner les outils pour le faire.

Vous avez peut-être déjà entendu parler de Google Ads et de PPC en relation avec les mots clés. Quelle est donc la différence ?

Les Google Ads sont des systèmes de paiement par clic (PPC) dans lesquels vous enchérissez sur des recherches spécifiques par mot-clé, de sorte que votre annonce apparaît dans une section désignée.

Les mots clés dans le contexte du référencement sont une bête différente. En incluant des mots clés dans vos URL, blogs, en-têtes et autres contenus, vous signalez à Google que le contenu que vous produisez sera utile aux utilisateurs qui effectuent ces recherches.

Il s’agit d’une distinction importante à faire.

Maintenant, en ce qui concerne les mots clés, c’est là que le fait de regarder vos concurrents va avoir le plus d’importance.

  • Quels sont les mots clés qu’ils ciblent ?
  • Que recherchent mes clients ?
  • Combien d’autres personnes ciblent ces mots clés ? Voici une manière succincte de choisir des mots clés : la recherche par mot-clé

Ce sont toutes des questions importantes à se poser, car elles entreront en jeu au moment de décider ce que vous allez cibler.

Il existe un certain nombre de plugins et d’outils pour Google qui vous aideront à mieux comprendre les stratégies de vos concurrents. Google propose également un planificateur de mots-clés qui vous permettra d’analyser des idées de mots-clés spécifiques.

  • Faites un brainstorming sur les idées de mots-clés. Les sujets généraux pertinents et les recherches suggérées lorsque vous les recherchez sur Google sont un bon point de départ.
  • Développez des personnalités d’acheteurs et pensez à ce que vos clients chercheraient pour trouver votre entreprise en ligne.
  • Examinez vos concurrents qui apparaissent lorsque vous effectuez des recherches sur des mots clés spécifiques. Comment les utilisent-ils ?
  • Recherchez les mots-clés de vos concurrents à l’aide d’un outil comme Google Keyword Planner. Quel est le PPC moyen et le volume de recherche ? Vous aurez du pain sur la planche pour vous classer dans une recherche à fort volume.

Il existe également des outils qui permettent de mesurer la difficulté des mots-clés. Ces outils peuvent être particulièrement utiles pour avoir un aperçu rapide de votre concurrence.

L’objectif est de trouver un équilibre entre un volume élevé, une faible concurrence et la pertinence pour votre entreprise.

C’est là que réside votre défi.

Il faut prendre en considération les mots-clés à courte ou longue queue. Les mots-clés à courte queue sont généralement de 1 à 3 mots et les mots-clés à longue queue sont généralement de 3 mots ou plus.

Les mots-clés à courte traîne ont généralement un volume de recherche plus élevé. Mais ils entraînent également une concurrence plus importante. Les mots-clés à longue traîne auront un volume de recherche plus faible, seront beaucoup plus spécifiques et la concurrence sera généralement moins forte. Inclure des mots-clés à longue traîne dans vos pages est un bon moyen de diriger un trafic de qualité vers votre site.

Une fois que vous avez choisi un bon groupe de mots-clés qui correspondent aux recherches de votre personnage d’acheteur, il est temps de les mettre en œuvre sur votre site web.

8. Un contenu soigné

Lorsque votre site web est bien structuré, vous devez toujours respecter les meilleures pratiques en matière de référencement. Cela entrera souvent en jeu avec le contenu que vous publiez en permanence.

Visualisez les mots clés comme un arbre d’autres mots/sujets/synonymes pertinents. N’encombrez PAS vos pages de mots clés ou de textes en peluche. Google est bon pour les éliminer et vous pénalisera pour cela.

Tout en incorporant les mots clés que vous avez sélectionnés, vous devez générer un contenu de qualité qui soit très pertinent pour la recherche. Google sait également comment incorporer des mots clés.

Vous devez comprendre ce que les gens recherchent lorsqu’ils cherchent quelque chose et atterrissent inévitablement sur votre site web. Vous essayez de fournir un contenu à la fois approfondi et répondant à leurs besoins.

Cependant, vous n’avez pas besoin de vous en tenir à des sujets généraux. Il est en fait recommandé de toucher plusieurs sous-thèmes, car les moteurs de recherche passent continuellement en revue le contenu du site web pour déterminer ceux qui correspondent le mieux à une certaine requête. Ainsi, plus les sous-thèmes sont pertinents dans le contenu de votre site web, plus la satisfaction des utilisateurs est élevée. Et tant les moteurs de recherche que les utilisateurs adorent cela.

Google accorde de l’importance à un contenu qui incite les lecteurs à s’intéresser à votre site. Cela signifie qu’il faut éviter de publier de courts articles de 250 mots. Fournissez des analyses approfondies, des témoignages de clients, des photos et des vidéos pour empêcher vos lecteurs de rebondir.

9. Site web à parcourir

Votre site web doit non seulement être bien structuré pour qu’un humain puisse le lire facilement. Mais aussi pour que Google puisse le parcourir. En d’autres termes, Google a besoin que certains éléments soient balisés et formatés de manière à savoir de quoi traite la page et à pouvoir l’indexer en conséquence.

Voici quelques-uns des éléments que vous devez prendre en considération :

  • Optimisation de l’image. Lorsque vous téléchargez des fichiers multimédias, incluez des mots clés cibles dans la description du texte alt et donnez un titre approprié au fichier. Essayez également d’éviter d’utiliser des images comme en-têtes et des logos contenant beaucoup de mots, car Google ne peut pas lire les images.
  • Méta-descriptions. Il s’agit des descriptions des sites web qui apparaissent dans le SERP. En utilisant un mot-clé cible pour la page, rédigez une description concise et informative.
  • Les URL. Soyez bref et concis. Incluez le mot-clé mais gardez les URLs uniques et concises.
  • Titres. Vous connaissez peut-être déjà les rubriques H1, H2 et H3 de votre thème. Il est essentiel d’inclure dans ces éléments des mots clés et des informations très pertinentes par rapport au contenu de la page.
  • Balises de titre. Il s’agit des titres cliquables qui sont affichés sur le SERP. C’est l’un des facteurs les plus importants de la page pour le référencement et il doit bien sûr être pertinent et contenir votre mot-clé cible.

Si vous êtes un peu plus calé en technologie, pensez à inclure un plan de site XML. Cela permettra à Google de parcourir rapidement l’ensemble de votre site web. Un site web à chargement lent contribuera également à un processus d’exploration lent.

Référencement hors page

Bien que nous ayons discuté de nombreuses bonnes pratiques de référencement pour améliorer votre site web, il existe une multitude de choses qui peuvent être faites en dehors de la page pour améliorer votre classement. Ces pratiques se résument souvent à de la publicité numérique traditionnelle. Mais elles ont toujours un effet sur votre position dans le SERP.

Voici quelques-unes des façons d’y parvenir :

  • Référencement local
  • Médias sociaux
  • Liens de retour (Link Building)

Bien qu’un livre puisse être écrit sur chacun de ces sujets uniquement, passons rapidement en revue les idées qui se cachent derrière.

10. Référencement local

Si vous êtes une entreprise de vente en personne et qu’une majorité de vos clients sont locaux, vous devez être attentif aux tactiques de référencement locales.

S’il est important d’être bien classé dans les résultats de recherche organique, faire partie du « Local Snack Pack » de Google est pertinent pour les entreprises locales. Vous avez probablement vu de quoi nous parlons.

L’idée de base du référencement local est de lier votre entreprise au site tout en maintenant une présence numérique de qualité afin que vous soyez en tête de liste.

Commencez par revendiquer votre entreprise locale. Plus de 56 % des entreprises ne le font pas. Et il est essentiel de garder une longueur d’avance. Vous verrez la différence dans votre entreprise lorsque quelqu’un vous cherchera.

L’étape suivante consiste à associer votre entreprise à votre lieu d’implantation.

  • Incluez votre ville dans vos mots-clés ciblés
  • Assurez-vous que votre adresse est cohérente sur toutes les plateformes
  • Indiquez sur votre site web où se trouvent les services de votre entreprise, ou même intégrez une carte

Vous pouvez également contribuer à votre présence locale :

  • Générer des critiques de qualité et bien notées.
  • Engagez-vous auprès des évaluateurs et encouragez-les à partager vos informations.
  • Inscrivez vos entreprises sur des services locaux comme Yext, Yelp, Four Square, les Pages jaunes, BBB (n’oubliez pas de vous conformer aux informations sur les entreprises sur toutes les plateformes)

11. Les médias sociaux

Une autre façon de stimuler votre référencement hors page est de rester actif sur les médias sociaux. Le fait d’avoir des comptes sur plusieurs plateformes renforcera la crédibilité en ligne de votre entreprise.

Les médias sociaux sont également un excellent moyen de générer du trafic organique à envoyer dans l’entonnoir de votre site web. La distribution de contenu et de liens à travers tout le site améliorera votre suivi numérique.

Le marketing des médias sociaux est un vaste sujet en soi. Si vous souhaitez vous plonger dans ce domaine, nous vous proposons une mine de connaissances sur notre blog. Nous savons qu’il peut être difficile et long à entretenir. Pensez à engager une agence de publicité pour les médias sociaux afin de vous offrir un ensemble complet de médias sociaux.

12. Les liens

Backlinks est l’un des contributeurs les plus précieux à votre classement SEO. Si un tiers est disposé à héberger vos liens/pages, les liens retour sont considérés par Google comme un gage de crédibilité.

Cela signifie que les liens sur des plateformes tierces doivent être dignes de confiance et ne pas être du spam. Si vous pouvez distribuer des liens qui renvoient tous à une page spécifique, Google considérera cette page comme précieuse et digne de confiance.

La génération de liens est un processus continu. Vous pouvez commencer par mettre en place une architecture de site solide, avec une navigation adéquate entre toutes les pages. Concevez les menus et les outils de navigation de manière à constituer une pyramide de pertinence, les sujets généraux se ramifiant en sujets plus spécialisés.

La nécessité de suivre le rythme

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est plus qu’une simple boîte à outils.

Le référencement est un art que vous devez apprendre et adapter à votre entreprise et à vos objectifs. Les algorithmes de Google sont très complexes et eux seuls savent ce qui constitue les pages les plus précieuses. Le système s’adaptera toujours pour mieux répondre aux besoins de l’utilisateur, mais il existe des mesures que vous pouvez prendre pour rester au fait de ces changements.

La meilleure façon d’y parvenir est de comprendre ce que Google recherche et, surtout, ce que l’utilisateur recherche.

Évitez les tactiques de chapeau noir et les solutions de contournement rapides, car cela ne vous coûtera du temps et des efforts que lorsque vos pages seront éliminées par le système.

L’algorithme est intelligent et ne fait que s’améliorer.

Un bon pari est d’adopter les meilleures philosophies de référencement telles que

  • Créer le contenu le plus utile pour votre public
  • Générer des liens de retour de qualité à partir de sources crédibles
  • Livrer ce que vous dites que vous allez livrer (mots-clés, tags, descriptions)
  • Restez au courant des changements

Le meilleur référencement est un investissement dans votre entreprise et c’est à vous de rester au courant des changements.

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