9 Erreurs de référencement faciles à éviter pour les petites entreprises

En tant que propriétaire d’une petite entreprise, vous devez reconnaître la complexité du marché dans lequel vous nagez. En effet, lancer et maintenir une entreprise prospère est plus difficile qu’il n’y paraît. C’est particulièrement vrai aujourd’hui, à une époque où la plupart des webmasters, des marques ou des spécialistes du marketing essaient d’obtenir « un morceau de cette pomme ». Dans notre cas, la pomme est le trafic web et plus vous évitez les erreurs de référencement, plus votre petite entreprise aura du succès.

Si vous voulez promouvoir votre entreprise aujourd’hui, vous devez diriger votre attention directement vers l’environnement en ligne. La promotion en ligne, qui consiste en une variété de techniques de génération de trafic, peut (et devrait) être utilisée par chaque propriétaire d’entreprise, sans exception.

Le marketing SEO est probablement la stratégie la plus efficace pour générer des quantités massives de trafic vers votre site web. Si vous avez déjà commencé à travailler sur l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche, c’est très bien ! Si vous ne l’avez pas encore fait, envisagez-le dès que possible car cela prend du temps.

Néanmoins, il y a de nombreuses erreurs de référencement que vous pouvez commettre lors de votre premier démarrage. Pour améliorer le trafic de votre site et augmenter le ROI (retour sur investissement) de votre campagne, vous devez vous assurer que vous ne les commettez pas :

9 erreurs de référencement courantes et faciles à éviter

1. Avoir un public trop général

Une bonne campagne de promotion en ligne sera toujours axée sur un public bien défini. L’internet est assez vaste et son utilisation est générale. Par conséquent, pour atteindre les bonnes personnes, vous devez définir le public cible de votre entreprise d’une manière spécifique et non générale. Voici un exercice fourni par Hannah Johnson, spécialiste du référencement :

Commencez à imaginer votre « client idéal ». Faites appel à votre imagination et posez-vous les questions suivantes :

  • S’agit-il d’un « il » ou d’un « elle » ?
  • Où habite-t-il ?
  • Niveau d’éducation
  • Situation financière
  • De quoi votre client idéal a-t-il besoin ou envie ?
  • Quels sont ses principaux problèmes ?

Continuez à vous poser des questions jusqu’à ce que vous caractérisiez parfaitement le client idéal. Lorsque vous avez ce personnage cible imaginaire, vous êtes prêt à attirer un trafic de qualité et ciblé sur votre site web ».

2. Mauvaise utilisation des mots-clés

Les mots-clés ont été, sont et seront toujours un aspect important du référencement. Les crawlers de Google analysent rapidement le site de votre petite entreprise afin de comprendre l’objectif de votre contenu.

De nombreux propriétaires de petites entreprises n’utilisent pas les bons mots clés, de sorte qu’ils se classent pour des mots et des phrases clés différents qui ne donnent aucun résultat rentable. Cela se produit parce que les gens sautent le processus de recherche de mots-clés, qui est crucial pour toute stratégie si vous voulez éviter les erreurs de référencement.

Nous vous suggérons d’utiliser le Google Keyword Planner dans Google Ads pour vous aider dans la recherche de mots-clés pour votre site.

3. Mauvaise optimisation du référencement sur site

Il existe deux types d’optimisation SEO : Sur site et hors site. Un grand nombre de propriétaires de petites entreprises se concentrent sur ce dernier type de référencement mais ne parviennent pas à optimiser le premier.

Lorsque vous créez une page, vous devez optimiser correctement le titre et les balises de méta description. Ce sont les bribes d’informations que vous voyez lorsque vous effectuez une recherche.

De plus, les mots-clés méta et les titres de vos contenus sont également des aspects importants de votre processus d’optimisation sur site. En termes simples, l’optimisation sur site est essentielle car elle permet aux moteurs de recherche de comprendre ce que votre site et votre contenu veulent réaliser.

4. Pas d’optimisation pour les mobiles

Nous vivons à l' »ère du mobile », une époque où les gens utilisent davantage leur téléphone portable que leur PC. Google a clairement indiqué que l’optimisation des téléphones portables est un facteur de classement sérieux qui ne peut plus être négligé.

Afin de se classer dans les SERP, l’optimisation de la téléphonie mobile est un must. Certains propriétaires de petites entreprises ne savent peut-être pas comment y parvenir, mais ce n’est pas un problème. Il existe de nombreux tutoriels en ligne et avec un peu d’effort et de cohérence, votre site web passera au niveau supérieur. Vous pouvez également faire appel à une agence de marketing numérique pour vous aider à démarrer.

5. L’absence de contenu de haute qualité

Le contenu est roi aujourd’hui. Vous avez peut-être déjà entendu cette déclaration auparavant, et vous devez savoir qu’elle est vraie. Le contenu vous permet de différencier votre entreprise des autres. Il vous aide à positionner votre marque sur le marché et à définir votre proposition de valeur.

Mais en réalité, quel est le lien entre le contenu et le référencement ? Pensez-y comme ceci : le contenu est peut-être le roi, mais vous ne pouvez pas avoir le trône si votre « roi » n’est pas de grande qualité. Cela a-t-il un sens ? Votre contenu doit être suffisamment digne pour les crawlers. Et vous pouvez le faire en évitant les deux : le contenu raclé et le contenu mince.

Le contenu raclé, évidemment, est un imitateur d’une autre source, ou en d’autres termes, il a été plagié. D’autre part, un contenu mince signifie qu’il n’a pas ou peu de valeur. Les pages dupliquées et les pages de porte en sont des exemples.

Un contenu de qualité peut comprendre des articles de blog, des didacticiels vidéo, des listes de contrôle informatives, des quiz et des calculatrices interactifs, et bien d’autres choses encore. Plus vous pouvez fournir de contenu à un consommateur, plus il voudra suivre votre marque et visiter votre site. Les consommateurs veulent des réponses et les moteurs de recherche veulent des sites web avec un référencement. Mettez les deux ensemble, et vous êtes sur la voie du succès.

Du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche, il est absolument nécessaire de développer et de promouvoir un contenu qui apporte de la valeur et crée un impact sur vos lecteurs si vous voulez obtenir un classement élevé.

6. Une faible présence dans les médias sociaux

Dans quelle mesure et à quelle fréquence faites-vous la promotion de votre entreprise par le biais des médias sociaux ? Avez-vous une stratégie en place ?

En tant que propriétaire d’une petite entreprise qui souhaite améliorer le classement de son site web dans les SERP, vous devez savoir qu’une stratégie de marketing des médias sociaux réussie permet de surmonter les erreurs courantes de référencement.

En effet, Google, Bing, Yahoo et tous les autres moteurs de recherche analysent la manière dont les gens interagissent avec votre marque sur les canaux sociaux. Plus l’engagement social est fort, plus votre entreprise bénéficie d’avantages en matière de référencement.

7. Présentation des diverses erreurs du site

Google va punir tous les webmasters qui ne sont pas prudents. En tant que propriétaire d’un site web, être prudent signifie que vos utilisateurs ne doivent pas rencontrer d’erreurs sur votre site.

Des liens brisés, trompeurs ou nuisibles détruiront votre réputation et provoqueront une baisse de classement. Pour éviter de tels événements malheureux, vous devez régulièrement faire attention à la santé de votre site web en utilisant différents outils de vérification des erreurs de référencement.

8. Pages à chargement lent

Votre site web se charge-t-il rapidement ? Si oui, à quelle vitesse ? Veuillez y prêter attention, car la vitesse du site web est plus importante que vous ne le pensez. C’est une partie importante de l’algorithme de classement de Google depuis un certain temps déjà, donc plus vos pages se chargent rapidement, meilleurs sont les signaux que Google reçoit.

De plus, un site dont la vitesse de chargement est rapide améliorera l’expérience des utilisateurs qui y accèdent. Cela aura un grand impact sur vos taux de rebond et de conversion.

9. Pas d’analyse. Pas d’optimisation. Pas de mise à l’échelle.

La différence entre les grandes petites entreprises et les entreprises médiocres réside dans leur capacité à travailler intelligemment. En effet, travailler intelligemment vous donnera de nombreux avantages commerciaux et vous aidera à dominer la concurrence.

Afin de comprendre si votre optimisation SEO est payante, vous devez analyser et mesurer de manière cohérente les performances de votre campagne. Ensuite, une fois que vous aurez reçu un retour d’information, vous devriez voir les erreurs de référencement dans votre stratégie et penser à de meilleures solutions à mettre en œuvre. Enfin, mettez en œuvre les changements et observez à nouveau les résultats.

Lorsque vous remarquez que ce que vous faites a un effet positif sur votre performance de classement, vous devez vous concentrer sur cet aspect et l’évaluer autant que possible. Sans analyse, optimisation et mise à l’échelle, votre stratégie de référencement devient aléatoire et imprévisible.

Conclusion

Si vous voulez vraiment passer au niveau supérieur, vous devez comprendre le fonctionnement du référencement. De plus, vous devez reconnaître les erreurs courantes de référencement que vous faites actuellement, les corriger et mettre en œuvre de nouvelles solutions par la suite. Faites-vous une grande faveur et commencez à corriger les aspects qui nuisent à votre classement quotidien.

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